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服装业周同博客

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关于我

纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚  

2014-07-29 17:00:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌背景:

WE始创于1917年,最初是一家服装批发零售商,1962年开始经营男装品牌Hij,1986年又创立了女装品牌ZIJ;1999年,这两个品牌合并,定名为“WE”,之后WE品牌形象重新定位,系列款相继上市,快速占领欧洲休闲服饰市场并在海外市场取得显著成绩,如今,WE已经成为全球年轻人的时尚风向标。

WE与H&M、ZARA定价区间类似,货品种类包括流行男装、女装、Divided(青少年装)、牛仔系列、童装和配饰等;其产品品质优良更是在欧洲有口皆碑。WE在荷兰每年要卖出六百万件T恤,二十万件套装。当然中国消费者不会仅仅关注WE销量或品牌知名度如何,更关注还是服装的价格、品质及时尚度。WE整体风格更倾向于都会休闲,简约而利落,没有过于花哨繁复的设计,它让您轻松形成自己的着装风格,适合初出茅庐的职场白领。

WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚 - Mr. Joe Zhou - 周同博客
 
     WE终端店铺门头以黑色为主题色,LOGO为白色灯光展示,“W”与“E”同型不同的角度,极尽简约,传达着品牌对时尚的独特领悟,迎合了年轻消费群体对潮流的想象。店铺增加了实体门结构,复古的味道浓重;天花板布局简单,灯光设计也是中规中距;让人记忆深刻的是卖场角落设立了商品查询服务区域,有座椅,很温馨也很贴心。
WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚 - Mr. Joe Zhou - 周同博客
 

空间设计:

WE店铺占地约为1000平方米,店面分两层楼,布局全球统一。店内设计出自专业设计师之手,按生活情景展开,明朗、简洁,四处洋溢北欧风情。台灯、图书、沙发等装饰物的点缀令店内充满居家式的温馨,走在店里仿佛置身自家衣橱般惬意。WE货品系列包括流行男装、女装、童装、牛仔系列和鞋履、配饰等,单品价格以二三百元的价位居多。

WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚 - Mr. Joe Zhou - 周同博客

 WE卖场的形象区,模特数量不多,但是陈列方式有所突破,男女混搭,放弃了传统分区概念。模特的采购定位:白色素面,基础姿态,有效控制成本;服装搭配采用中性色:黑、白、灰,商务休闲风格。

WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚 - Mr. Joe Zhou - 周同博客

 家庭概念主题概念展示区,生活休闲风格,放弃刻意男女同款搭配,只是在选择深红色贯穿其中,配合折扣陈列道具,提供更加贴近现实生活的服装搭配情景再现,温暖人心。

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 WE产品研发:

WE品牌的店内服装及饰品与其他店铺全部统一,质量相当有保证,面料、做工、剪裁的要求严苛,是最能体现品牌所呈现的风格的。WE在荷兰总部拥有近300位年轻时尚的专业设计师群,他们随时穿梭于米兰、纽约、巴黎、东京等时尚重地观看服装秀场,以汲取设计理念与最新的潮流趋势,进而推出高时尚感的时尚单品,速度之快令人震惊,最快一款产品从设计到摆上专柜仅需7天。服装精品风格从休闲到商务正装应有尽有,无论你在何场合要穿何种风格的服装,都能在这里找到。


WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚 - Mr. Joe Zhou - 周同博客

 WE卖场陈列基础原则(一)

展墙陈列方式

A.每面墙展示的陈列的颜色为3-4个。

(基本色1-2个,流行色1-2个)

B. 深浅结合,保证墙面色彩平衡。

C.保证款式展示的丰富性。

D.充分利用套穿和配件。

中岛陈列方式

A.侧挂式中岛商品展示符合区域的划分,能配合临近模特或者展台的服装系列搭配,全尺码出样,由小到大顺序,色彩符合深浅间隔方式陈列,按照季节、品类、价格的差异陈列在不同的中岛。

B.环形中岛通常陈列同品类的款式,同款不同色,全码重复出样,由小到大逆时针顺序陈列。

C.注意中岛层板的服饰的可搭配性,促进连带销售。

(未完)

1、以上部分文章节选自【WE品牌陈列分析报告--来自荷兰的快时尚】,如需阅读全文,请关注下面的订阅号“服装业周同”,在订阅号对话界面中发送数字“16”即可阅读完整版文章。

2、文章配图及更多WE品牌大尺寸形象图片请在相册中查看:http://vm-shop.blog.163.com/album/#m=1&aid=243633530&p=1

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