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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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高级时装/精品业发展起源-周同时尚阅读  

2014-02-18 21:25:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【周同时尚阅读】

精品业的观念的兴起,是先从欧洲法国开始,称为高级订制服,由设计师为顾客完全量身订制,品质高级,价格昂贵的衣服.衣服手工设计的精美,显示设计师的独一无二的设计能力.这样的衣服设计的理念,影响至欧洲其他国家.

 

高级时装/精品业发展起源-周同时尚阅读 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不止视觉

 

法国-巴黎

巴黎是19世纪末最繁华时髦的都市,被当时人民誉为"世界花都" .这里服装款式,风格及发型的设计都会引发全球著目的眼神,各国群起仿效的对象.这个独天得厚的优势,是因为来自於过去政府对服装时尚的重注,成立研究部门,支持鼓励设计师不断创造的结果.也是巴黎会成为世界流行时装领导中心的最大因素(陈美芳,李少华,1996). 1860年是近代时装发展的重要里程碑.英国人Charles Federrick Worth,首成立工作室,名为特制时装屋(Couture House),顾客到工作室自行选购由Worth所设计的衣服(黄常智,2003).打破以往时装只专门为皇室贵族订制的传统作法,此后,设计师也纷纷仿效,推出属於个人的时装屋,培养许多优秀的人才.Worth除了有此贡献外,也将时装发展仅此於假模特儿的展览扩展到以实际人体著衣的模特儿展示,成为后时装模特儿表演的开端.后来,Charles的儿子成为法国服装理事长时,首创高级时装发表会制度,使得高级时装能有更多表现空间(陈美芳,李少华, 1996). 著名法国服装设计师有吉恩.兰纹(Jean Lavin),可哥.香奈尔(Coco Chanel),克丽丝汀.迪奥(Christian Dior),皮尔.卡登(Pierre Cardin),圣罗兰(Yves Saint Laurent),这些著名的设计师,因为他们对衣服创作,品质的坚持,使得高级时装的创意源源不绝,也影响其他各国设计师的崛起及后续精品时装业全球化的经营.

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意大利-米兰

米兰位居於义大利北部,是仅次罗马的第二大城市.该地区以纤维及纺织工业最为著名.米兰跟巴黎有点相似,到处遗留历史上著名的名胜古迹,古迹的建筑风格,个个都是艺术之作.另在在文艺复兴时代,文艺三杰:米开朗基罗,达文西,拉斐尔所留下的对文学艺术的执著想法及遗作,深深影响义大利人的对美学的启发.令人感到惊异的是,早期义大利,所从事的也是跟台湾目前相似的活动,替法国进行代工制造,本身没有精品品牌(古川云雪,2003). 但因为义大利对艺术本身除了有自己研究之外,还吸取法国巴黎和希腊雅典的薰陶,渐渐得也发展出属於自己精品时装的地位.发展的成果大致都在20世纪中(1960年之后),设计师年龄都偏向於中生代,例如:范伦铁诺(Valentino),乔吉欧.亚曼尼(Giorgio Armani),杰尼.凡赛斯(Gianni Versace),米索尼夫妇(Missoni),范迪(Fendi)等等,是实力最坚强一群. 米兰的兴起,对法国巴黎来说,无疑是一个很大压力.巴黎时装是追求手工细致,时髦,质地华丽及价格昂贵;而米兰是以表现高雅大方,简洁,价格也为一般女性所能接受.因此米兰是以不同於巴黎的市场区隔方式进入精品时装市场,获得热烈回响(陈美芳,李少华,1996).

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美洲-纽约

美国在过去是依赖欧洲的精品服饰,原物料进口及时尚资讯都是要仰赖欧洲市场的提供,例如:锦缎及丝绒要由义大利进口,羊织品及皮革要从英国供给及香水和刺绣品要从法国运销.除了原物料之外,每一年两次,来自美国的买者,设计师,成衣制造商及记者都会集聚在欧洲所举办的服装时尚展.希望能从中了解美国女性在下一季会喜欢什麼样的衣服款式及材质.从此之外,还要学习他们是如何制造,促销到最后的销售.几乎所有的对服饰的观念,都是跟著巴黎和米兰,没有属於自己的流行,精品时尚品牌. 直至第二次世界大战爆发,1940到1945年期间,法国被德国侵占,使得法国跟世界其他国家中断出口及其它活动.这使得原本过度依赖的美国顿然失去领导者,从中开始逐渐发展属於美国观念的精品服饰.美国精品服饰的成长,不是突如其来的发展,它在之前已经有蕴酿大约100多年.而第二次世界大战就是提供一个商业气候及经济机会,该多位美国设计家施展自己对於过去欧洲精品服饰,诠释不同的见解.虽然后来战争结束,巴黎又再一次重回美国时装界,但已不再像过去领导者和跟从者之间的关系,而是呈现互补的局面,一直维持到现在(Buckland, 1996). 纽约是位居美国东岸的小岛,自19世纪工业革命以来,纽约成为欧洲与美洲海运与贸易最大据点,是吸收国外的资讯转运站.当时欧洲巴黎的时装巨匠-巴尔夏加(Balenciaga),兰纹(Lanvin)等陆续传入美国,对美国近代时装影响很大,也因此让美国纽约成为时尚中心发源地.当时美国的设计师都在成衣制造商,默默无闻的工作,所以当时美国妇女对美国设计师的认识有限.所以当法国面临这样的危机,美国的设计师和制造业者选择合作,对市场进行推广的活动,让妇女知晓本土设计业者.另外再加上杂志业者,零售商及其它相关业者不断给予消费者美国时尚新知,使得美国设计业者,开始展露头角(Buckland, 1996) 现在纽约第七大道(Seventh Avenue)称为时装大道,有许多美国服装设计师都在这里设置营业据点,例如:卡汶.克莱(Calvin Klein),罗夫.劳伦(Ralph Lauren),唐娜.凯伦(Donna Karan).对服饰的主张是:大众化,平民化及休闲简单的素材,这样的诉求也获得欧洲设计师的推崇.

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亚洲-日本东京

日本是在精品时装发展最晚的国家,也是成长最快的国家.早在明治元年,日本东京就已是集结政治,经济,文化,教育之中心.东区的银座是百货服饰的发源地,商业中心也向西边的新宿等地扩展;东京在学校教育方面对於美术, 音乐等都有深入研究.时装的发展,大约是从第二次世界大战后,日本历经战败国黑暗时期,但也从中不断从事各方面努力,振做起来.尤其在1973年的石油危机以后,表现更为蓬勃,东京也在近几年间超越并取代伦敦,成为世界4大流行时装的重镇. 日本对於资讯情报的搜集高人一等,他们透过分布在世界各国的主要商社获得各国情况与动态,对时装流行讯息的传递更见效.在东京,有关时装的资讯方面的书刊,杂志数量与种类繁多.再加上日本人讲究完美,善於模仿及处处追求第一好胜心,使得产生像高田贤三(Kenzo Takada),三宅一生(Issey Miyake),山本耀司(Yohji Yamamoto),川久保玲(Rei Kawakubo)及森英惠(Hanae Mori)等受到国际上倍受注目的杰出设计师.他们独到的见解与看法,表现在他们设计风格上.另外,东京时装界发展是少女服饰与少淑女服饰,有别於其他三个地区(138-139).在最近二年来,也开始朝向机能型的衣服发展.

 

近代时装发展是在1960年代,当时战后重整,商业讯速的扩张.纺织业也十分活跃,新开发的纺织品推出弹性伸缩素材,针织品,人造纤维广受欢迎,稍后人造皮革也随之出现,使得设计布料的来源更加多样化. 随后80年代,科技迅速发展,电脑普及资讯快速的传送,造就了一波经济繁荣的荣景,产生代表族群「雅痞」-高收入及追求名牌,豪华奢侈商品的人们.高级精品时装就是这一波直接受益的行业,几乎找不出任何一个年代对设计师,名牌入如此殷切眼神.当时日本国内经济繁荣,企业界赞助日本设计师如三宅一生,川久保玲及山本耀司等,打开国际市场,纷纷在巴黎流行舞台出现.因为日本设计方式使用深沉冷峻,宽松自然的剪裁,不同於欧美设计方式,令西方设计师为之一亮,一鼓黑色旋风开始席卷国际市场,所以80 年代也可说是名牌狂热,日本设计崛起的时代(陈佳芬,1997). 到了90年代,全球性的经济不景气,人们开始紧缩开支,同时也在历经长时间对设计师的认识,逐渐领悟到穿著要领,形成表现个人的穿著风尚;当时也因为人们长期过度使用破坏大自然的产品,以动物的毛为制作的原料,使得动物滨临绝种,人们也开始对环保课题的重视;另外,人们也注重到精神生活的重要,会在闲暇之余,与家人到户外踏青.因此,设计师会以环保与休闲的体材为主,例如:环保色如蓝,绿,黄与休闲中性色为使用主要颜色.强调大自然平衡灵感,设计是以皮纹,黑白相间线条克莉斯汀.迪奥(Christian Dior)首席设计师,费瑞(Gianfranco Ferr);自然潜藏中性色系的设计师亚曼尼,凯文克莱及雷夫罗伦,可说是90年代主要设计师(陈佳芬,1997).

……


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