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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

时装的音乐派对-IFIF品牌陈列赏析  

2012-01-03 22:00:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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顾问:周同        编辑:瑞雪 《中国服饰》杂志

在近些年,中国市场上接踵而至的诸多国际时装品牌中,总有一些充满个性与活力,其创新精神会成为顾客与业界眼中的焦点,并在短时间内快速建立起市场影响,甚至一瞬成名,IFIF高级时装品牌就是这样一个传奇。IFIF成立于法国,在欧洲市场迈出脚步后,于2008年开始在中国展开全新的市场战略,店铺渠道均设置在一线城市的一类百货商场。

 

IFIF品牌个性中艺术气质浓郁,对市场的重视使她不乏流行趋势的导向。品牌定位于中高产精英阶层的成熟女性顾客,拥有多元文化特征的生活方式,对大众成衣有着高级定制一般的品质要求,无论是生活亦或工作的每时每刻,均需表现出个性化的着装魅力。它的VIP顾客名单中,包括著名艺术家,也有知名艺人与主持人。

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生活方式Life Style

今天,女人的生活已经远远超越了二元的居家与职业范畴,家、办公室、商店、机场、酒吧、餐厅、舞池、晚宴、剧院……这些现代的空间概念,代表着现代人们的生活方式。当她们的社会地位越来重要的时候,她的生活也随之精彩。IFIF品牌2011年秋冬时装主题是MUSIC&FASHION,旨在和顾客一起拥有繁华浪漫的音乐盛会,于是在店铺的舞台上谱写了一曲“Music&Party”(音乐派对)的视觉创意篇章。

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无论是在人声鼎沸的宴会厅堂,还是耳语的私密约会,如同音乐、红酒与绅士一样重要的,就是IFIF时装所创造的优雅品位。音乐是这一季时装的灵感,Party是风格绽放的舞台。魅惑蓝调衬托着华丽与神秘,热带萨尔萨蕴含着欢快悦动的情绪,凡尔赛民谣营造自由国度,城间布鲁斯则映射都市节奏。人生如戏,时装如歌。

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音乐之韵

    IFIF品牌2011年秋冬的时装主题,即以音乐为序曲拉开序幕。IFIF改变了音乐厅的空间定局,将大提琴与乐谱架转移到了时装店铺,音乐的流淌使得空气也变得浪漫多情,顾客在浏览卖场的同时体验着一场音乐之旅,穿着IFIF时装出席音乐主题晚宴的想象也应景而生。不同陈列形态的乐器随意摆放,抹去了器具演奏的僵硬,表达出主人公尽兴享乐的自然状态。音乐之韵因此而生,音乐故事却并未就此结束。

 

 

 

 

 

 

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绅士之邀

当音乐伴随着红酒为晚宴现场助涨了热情之后,魅力四射的IFIF女士显得更加光彩夺目,身边自然聚集了渐众的绅士,他们彬彬有礼,却亦步亦趋,始终环绕在女士身畔。IFIF女士是自信的主角,绅士们只得以缩小的MINI版身影充当配角了。男士们一律90CM的身高,在现实世界是天大的嘲讽,但在IFIF品牌创造的生活方式中,这些绅士的“谦虚”恰是时装之美为女人赢得的喝彩。绅士们有的脱帽致礼,有的则分度翩翩的展开攻势,即便是专职演奏的乐师,不觉间也来到女士身畔,深情献曲。

 

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 爱慕之语

    殷勤绅士围聚在IFIF女士周围,到底在说些什么?品牌用英文和法语来强调文化的多元与生活方式的统一,不同的语种同时传递出相同的恋慕之音:喝一杯?(What about a drink?/Un verre?);一起晚餐吧!(Yeah,I’m asking you out./Qu’on dinne ce soir?);去度假吧!  Go for a trip with me?/Si on voyage ensemble?);献给您一支曲子 A music for you./Voila une musique pour vous.);除了拒绝我,神马都可以 Anythingbut your NO./tout est ok, sauf le non.);跳支舞么?(Dance with me?/Qu'on dance?)。

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家具风格

音乐派对的故事是一种历久弥新的生活激情,这种张扬的个性,背后是历史文化的积淀,潮流时尚的演绎也不必与时间相悖。IFIF家具的材质总能起到好处地将复古与摩登集合,把旧貌与新颜混搭,Mix and Match的个性从时装延续到整个品牌环境之中。当音乐派对上发生了浪漫约会的情景,相应的环境要求也应应时应景。

 

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 厚重坚实的实木作为主要的道具材料,加以专门定制的雕花工艺,带给时装最好的文化支撑与质感衬托,刚柔并济,风骨相依。

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洁白的四壁采用欧式线条结构设计,璀璨奢华的水晶吊灯,传递着法国文化基因赋予IFIF品牌的气质特征。极具质感的真皮沙发和风尘仆仆的木箱,恰好衬托出前卫时尚潮流的光彩与新鲜。以欧洲城堡花园中植物的狭长叶脉为灵感,100%手工雕琢,镶框饰镜充满豪华张力,象征着IFIF女士在雅致之中蕴含激情。

 

IFIF品牌正是将历史与现代、艺术与潮流相遇的灵感之火,通过店铺装饰、货架展具和主题道具等载体,以丰富戏剧的视觉陈列手段,在店铺舞台上,演绎成一幕幕精彩的故事。故事仍将继续,陈列舞台永无落幕。

 

附:

《中国服饰》刊发原文样张:

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 预览清晰大图,请到相册里查看原图。

 

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周同零售博客:http://fashionretail.blog.163.com  
周同的陈列微博:http://weibo.com/vmdisplay
周同的买手微博:http://weibo.com/buyer7

 

 

 

 

 

 

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