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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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经济越低,鞋跟越高?  

2012-01-29 19:03:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【周同时尚阅读】

核心提示:月前,IBM公司发布了一份关于高跟鞋的调查报告,分析数据来自“社交媒体上数以亿万计的帖子”。分析显示,在过去的两年间,高跟鞋的高度呈下降趋势。这个发现令他们感到惊讶。“通常情况下,每逢经济下滑,鞋跟都会增高,这一次却不一样。或许因为长期的紧缩情绪,激发了消费者省衣缩食的意念。”IBM相关领域专家特雷弗·戴维斯(Trevor Davis)博士如是说。

经济越低,鞋跟越高? - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列

模特朵薇玛穿着新式的高跟鞋,

她是50年代“newlook”的代

 

时尚界对这个结论却不以为然。萨克斯第五大道精品百货店的资深时装总监科琳·谢伦(Colleen Sherin)表示,这种说法就像“裙边指数”和“口红指数”一样,只是妄加的揣测,而实际上,“一切只是时尚循环”。纽约的另一位时尚专家,F.I.T学院的瓦雷里·斯蒂尔(Valerie Steele)教授表达得更为直接,在她看来,依靠网络言谈得来的证据根本站不住脚:“这一切可以归结为马克·吐温的一句名言:‘谎言、该死的谎言和数据。’”也有人表示相信鞋跟高度与经济存在着某种联系,例如在上世纪二三十年代大萧条时期,确实有过“经济越差、鞋跟越高”的现象。

“我们并没有感受到这样的影响,作为设计师,我们还是希望鞋子美一点,保持风格,不能因为大环境做大调整。”齐乐人(Stephen Chi)对本刊说。他是Stella Luna的首席设计师,从事高跟鞋设计已有16年。因为时髦的设计和“可承受奢侈”的价格定位,Stella Luna颇受白领女性的欢迎。相较于多数日用女鞋,Stella Luna更像时装鞋,它更性感,鞋跟也更高。一双Stella Luna女鞋,常见高度在七八厘米左右,对于那些没有接受过“高跟鞋穿着训练”的女性,这依然是一个具有挑战性的高度。

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Stiletto是如今最常见女式高跟鞋之一,因为鞋跟像匕首而得名

“美观与舒适,在抓两个平衡点的时候,美观还是占更高一点的比重——当然舒适也很重要。我们的鞋子虽然高,但是还不至于让人不能穿。”若如报告所言,在7厘米的高度上再缩减几厘米,便是最令设计师头疼的中跟鞋。“中跟鞋是最难设计的一种鞋。既要舒适,又要美观,非常难做。可这样的鞋还是得做,每年我都会设计很多,最后上架的不多。很多鞋在设计完之后,就被直接扔进垃圾箱了。”齐乐人告诉本刊。

齐乐人表示,在设计过程中,鞋跟的高度不是他们考虑的主要因素。“我们考虑的,是如何把鞋子的线条抓出来。从设计上说,有一个比例在——比如鞋子前后部的比例、鞋子线条的比例等等。举例说,7厘米的鞋子本身就不算太高,如果再加上前部防水台和粗肥的后跟,鞋的平衡点就会不对。设计时有很多小技巧,你所看到的鞋跟鞋、方形鞋跟大受欢迎。在60年代的旧照片里,看到的是Twiggy一样的姑娘:她梳着短短的头发,穿一条A字形的迷你裙,再配上鞋跟浅浅的小皮鞋。但到了70年代,厚底鞋的好日子又来了。在伦敦的Biba店里,短短几月便销售了7.5万双厚底鞋。在《周末夜狂热》中,约翰·屈伏塔一开场便穿了一双古巴厚底鞋,这一身装扮成为当时的经典。有意味的是,影片拍摄于1977年,距离第二次石油危机不过两年。

 

多伦多Bata鞋类博物馆的资深策展人伊丽莎白·塞姆海克(Elizabeth Semmel-hack)的话代表了另一部分人的观点:这些现象的确存在,但也只是一些“随性的观察”,并不能构成坚实的证据。而对于鞋类设计者而言,鞋跟的细微变化并不足以给他们带来改变,尽管经济大环境在潜移默化中对他们造成影响。“在最近的这些年中,鞋跟的高度其实差不多。变化比较多的,是鞋子的颜色、材质和设计上的细节。”齐乐人说。在最新的一季的设计里,齐乐人使用了大量的鲜艳颜色,在过去,他使用得更多的是保守的黑、灰两色。“我在今年甚至没有使用黑色。”齐乐人告诉本刊,“可能与大环境有些关系。现在看新闻,几乎没有什么好消息。你不能再设计灰暗的东西。鞋子就是女人的心情。她今天处于怎样的状态,看鞋子就知道了。”

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法王路易十六是出名的高跟鞋爱好者

卡拉·弗里曼(Carla Freeman)是人类学教授,在其名为《全球经济中的高科技与高跟鞋》的专著中,她谈到了高跟鞋与经济的微妙关系。她的研究对象是日常工作与电脑打交道的加勒比海黑人妇女。在不断“职业化”的过程中,她们融入了全球经济体系——这不仅体现在技能上,也体现在外观上,通过一套特定的着装符码,她们迈入了另一个阶层。弗里曼写道:“对于这些‘信息化工人’,成为一个受人尊敬的女性并不需要婚后的家庭生活,而是‘职业化’的工作。在她们的套装中,你可以发现与之相符的元素:长度恰当的裙子、无袖衫、丝袜以及高跟鞋。”——在这里,“无袖衫”被认做“在拥有中央空调的高级办公室上班”的同义语,“高跟鞋”的言外之意是“绝不用干体力活儿”。

不论鞋跟的高度与经济有否必然联系,在一定的范围内,它的高度与所处阶层成正比。鞋子绝非自发明那日起便陡然增高3英寸。显而易见的是,高跟鞋是在“不劳动”成为可能之后才出现的,换言之,此时的社会必然有了阶级分层。在古埃及,平民均赤足,唯有贵族可以着鞋。在古希腊与罗马,有一种被称作Kothorni的厚底鞋,在戏剧舞台上十分流行。演员穿上不同高度的鞋子,代表不同的阶层。在法国大革命时期,高跟鞋被视为阶级差异的标志,为革命党人所不容。1791年,拿破仑颁布法令,禁穿高跟鞋,以此显示“人人平等”。但禁令并不能遏止所有人对于高跟鞋的热情,玛丽·安东尼德在1793年走上断头台的那一刻,依然穿着高达2英寸的鞋子。

在意大利,人们调笑说,高跟鞋的发明者是一个爱吃醋的威尼斯丈夫,为了“杜绝不正当关系的发生”,他让漂亮的妻子穿上又高又重的厚底鞋。高跟鞋行家会解释个中缘由:这种双脚离地的厚底鞋,看似稳当,其实比普通高跟鞋更难穿。因为没有给足弓留出空间,它非常不适宜行走。“一般说来,走路时压力在脚的后部。穿高跟鞋走路,情形不太一样,压力集中在前部。鞋子的前部与后部都有足够的着地点,有个弧度,才会比较舒服。”齐乐人告诉本刊,“6厘米到7厘米是最舒服的高度。走路的时候压力在前面,后面又有足够的支持——只要根不是特别细,就会比较稳。鞋跟太低,没有弧度,穿着者也会感到累。”

无论如何,意大利人为高跟鞋所做的贡献有目共睹。高跟鞋真正成为流行,得益于意大利16世纪最鼎盛的家族的传人,美第奇家族的凯瑟琳公主。凯瑟琳·德·美第奇身材娇小,且谈不上漂亮。14岁那年,她远嫁法国。为了与法国宫廷里艳丽高挑的女官一较高下,大婚那日,凯瑟琳穿了一双两英寸高的高跟鞋,据称出自达·芬奇之手。这双特别的鞋不仅让她鹤立于众人,且赋予了她天鹅般的行走步态。在她的影响下,高跟鞋很快成为风潮。在凯瑟琳的追随者中,最著名的是苏格兰的玛丽女王,人民给她的外号是“血腥玛丽”。

有意思的是,在高跟鞋成为流行风潮的最初几个世纪,鞋跟的高度与该国经济的繁荣程度有着密切的联系。在法国,高跟鞋的黄金时代始于18世纪,这是法王路易十六当政时期。“太阳王”偏好细致的高跟鞋,并催生了高跟鞋史上重要的“路易鞋”。这些鞋子的鞋跟通常非常高,动辄5英寸甚至更高,并绣有精美的图案。这种鞋子风靡了很多年,直到法国大革命的到来,这股不男不女的高跟风潮才寿终正寝。

在英国,高跟鞋在19世纪中叶得到了风靡。维多利亚时代的人们认为,高脚背的鞋子是欧式、贵族化的,反之则不够雅观。此时的英国已经完成工业革命,缝纫机也被发明出来,鞋跟的高度也变得高低不一。进入20世纪后,人们逐渐倾向于舒适的平底或矮跟鞋。在“咆哮的20年代”及随之而来的“萧条30年代”,欧洲人的鞋子显得宽且矮。而在好莱坞,美国人仿佛在挑战传统的法国时尚标准——在琴裘·罗杰(Giner Rogers)这样的女明星脚上,出现的更为Bling-Bling的高跟鞋。特雷弗·戴维斯博士如是解释“经济越低,鞋跟越高”这一现象:“消费者选择更为炫目的时尚装扮,以此作为幻想与逃避。”

 

注:本文摘自《三联生活周刊》

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