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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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EXCEPTION de MIXMIND-例外品牌陈列赏析-女装陈列  

2011-08-12 21:02:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌文化和市场定位

品牌创立于1996年,秉承创新的价值追求与传承东方文化,十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。 公司旗下品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌,目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。

例外相信女人没有缺点只有特点,衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识:知性而向往心灵自由;独立并且热爱生活;对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟;从容面对自己、面对世界,懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求,例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术,更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。

    

终端设计理念

材质的突破:例外深圳君尚百货终端店铺采用环保材质:竹条,层层叠叠的原色竹像有生命能呼吸的植物包裹着流线造型的墙体,蔓延于整个店铺,阶段性地遮挡着路人的视线,增添了店铺的神秘感;例外坚持对生态的关注,对材质的精研与突破,不仅涉及商品本身,而是所有的细节,让人感动于这份执着与坚守。

 

淡化橱窗概念:“例外”这个词就是与众不同的意思,因此在其终端找不到传统意义上的橱窗也不奇怪,没有海报、没有夸张道具和鲜艳色彩,但路人可以感受内心的安静,模特二三组合早已融入卖场,成为静态风景,不存在半点刻意的招揽。

 

最质朴的模特

选择统一基础姿势的亚洲肤色模特,消瘦脸型无彩妆、无假发,符合品牌定位,且让顾客更多关注商品本身。

 

艺术感的组合搭配

按照设计师的原创系列去做组合搭配,公司提供陈列搭配手册,精准到褶皱的处理、围巾的垂放长度,终端是在展示例外的风格,而不是为了销售来迎合顾客的口味。

  

正挂的陈列手法

按照主题系列出样,尽管为平挂正面展示,但对陈列的要求更高,针织类服装需要平衡衣架角度、裤类需要严格控制吊挂比例。

陈列色彩:通常按照色块交叉穿越的方式出样。

陈列方法:通常按照轴对称的方式,服饰作为对称轴。

 

店铺的区域划分

通道

卖场内部为流线型的单通道,曲折回环的设计思路,简约的吊挂架分布在通道两侧,打造艺术展氛围。

试衣间

摆放大面积无框试衣镜,白色的试衣间和棉质围帘,对店铺后期维护提出很高要求,同时也突显品牌对生活品质的诉求。 休息区  

休息区营造舒适清爽的家居氛围,背景格档内书籍、绿植看似随意罗列堆积,却烘托出浓厚的书香情趣。

 

  

陈列出样原则:

侧挂按照服装设计系列单件出样,色彩上深浅间隔,前后服装要具有可搭配性,饰品围巾也穿插其中。

 

 

 市场活动商品陈列

每年五月中旬到六月初,例外都会推出不同形式的天使活动,2011年主题:天使诵爱---“爸爸妈妈,我一定要说出来,说出你们给我的……一颗童稚纯洁的心,它让我感知生活无所不在的爱,我要大声诵读出我对你们的爱…..”

活动的主题内容充满了对生活的热爱和感恩的情愫,使得展台上很质朴的陈列方式都能引起内心的共鸣。带有天使翅膀的T恤每年都会更新设计,与主题呼应,原创性的海报和包装设计也是例外每年精心准备的一份天使  

 

 

陈列效果维护

例外的每一个店员都需要对品牌服装设计主题及风格有深刻领悟,在此基础上才能谈到进行陈列的维护;每波新品到店,都会配送陈列手册,其中包含模特搭配、正挂出样、侧挂陈列的参考范例,附加详细的商品介绍(款号、价格、面料、设计要点等)

例外采用远程陈列管理方式,店铺把终端陈列图片发送给总部陈列负责人,通过邮件进行反馈、跟进及调整,使终端保持统一的设计师品牌独特的风格。

 

  

视觉营销---- 例外的长期发展战略

例外欲成为中国顶尖时尚品牌,除了必须帮自己找到一个顶尖的行销伙伴外,还需要长期不断地建构其品牌哲学。(品牌哲学不一定是一个特定的statement

它更可能是一种传播策略、商品策略、通路策略、定价策略……等等独特的操作策略)

透过长期、持续而有策略的做法,例外已逐步描绘出属于自己的品牌轮廓,让品牌的内涵形象深植人心,创造更多的brand value品牌价值,让“例外”累积更多更大的发展能量。

 

例外的长期发展战略:

1、跨界合作(曾与导演贾樟柯合作拍摄服装主题电影)

2、独特的产品主题(例如:天使活动)

3、限量商品(定期为VIP顾客设计限量款礼物)

4、多元发展的产品线(终端店铺代销艺术类书籍、家局饰品等)

 

透过每一季、每一年、每一个阶段计划性的操作执行,一步一步建构“例外”这个品牌,从一个橱窗展示的概念、一份image book形象画册的设计,一次新装发表秀的主题及形式设定……珍惜每一次和消费者沟通接触的面向,持续累积“例外”的时尚知名度及偏好度。

 

“例外”提供了具有诱惑力的shop image店铺形象,让品牌魅力能在每一次消费者进入例外的商店空间时,能够拥有完整而美好的“例外经验”。

 

  

作者简介

李维,陈列顾问,曾服务于EXCEPTION de MIXMINDNIKE等国内外知名品牌。

 

EXCEPTION de MIXMIND-例外品牌陈列赏析-女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

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周同陈列博客:http://vm-shop.blog.163.com
周同买手博客:http://joe-buyer.blog.163.com
周同零售博客:http://fashionretail.blog.163.com  
周同的陈列微薄:http://weibo.com/vmdisplay
周同买手微薄:http://weibo.com/buyer7

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