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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

12单一模特橱窗规划-《服装时报》陈列专栏2010122  

2011-01-04 21:34:56|  分类: 专业探讨 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在下面的几期文章中,我们将陆续分享一些关于橱窗陈列展示方法的技术问题,即如何根据橱窗展出的商品、模特和道具情况,来采取适当的展出形式,实现相对完善的表达效果。如果把橱窗AIDCA设计法则作为宏观视觉战略的话,那么橱窗陈列手法就是微观的视觉执行战术。

橱窗展出的商品一般分为服装、服饰和配件。橱窗中的模特一般以单一(1个)和群组(2个及以上数量)的形式出现。橱窗中的道具可以分为基础型展具和主体性道具。我们首先从服装产品橱窗中的单一模特形式开始,介绍蕴含其中的陈列方法。

 

(图1):

12单一模特橱窗规划-《服装时报》陈列专栏2010122 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

l  展出商品:大衣(1件)、长裤(2件)、鞋子(1件)及手袋(1件),共计5SKU

l  模特规格:单一无头全身人台(无头、手和脚)。

l  道具构成:基础型踏板展具。

l  陈列手法:完整搭配。

l  综合分析:HELMUT LANG品牌的风格即是简约,通过合理的品类搭配满足喜欢简约风格的顾客的需要,简约之中需表现低调的内涵。橱窗展出的商品是品类完整的搭配计划;色彩是经典的黑白组合;单一模特比群组模特更有独立的品质感,过滤了世俗的“热闹”;人台和模特的区别在于前者以产品本体展示为主,后者以客体的穿着状态展示为主,对于产品的版型、工艺和风格有很大的信心,是使用人台道具的基础;基础型踏板所焕发的金属光泽对产品的低调质感是适当的修饰。

 

 

 

(图2):

 

12单一模特橱窗规划-《服装时报》陈列专栏2010122 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

l  展出商品:夹克(3件)、衬衣(5件)、长裤(4件)、鞋子(1件)及腰带(1件),共计14SKU

l  模特规格:单一全身模特(无脚)。

l  道具构成:展台和展架等基础型展具。

l  陈列手法:完整搭配、生活拟真。

l  综合分析:MARELLA在同样的橱窗空间中,展出了更多的SKU量,代表着更丰富的产品推荐。产品色彩以橙色和蓝色为搭配基调,左右间隔,上下呼应。两套挂装夹克同时完整地搭配了内衬和长裤,并以生活化的方式展出,具有亲和力,激发顾客的试穿联想。单一模特和展架道具按照1:2的空间量分配,形成黄金分割比例下的平衡。实木材质展架体现家居气息,同样具有亲和力。展桌上的叠放商品,带给顾客更加拟真化的“随意”状态。

 

 

(图3):

12单一模特橱窗规划-《服装时报》陈列专栏2010122 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

l  展出商品:套西(1套)、大衣(1件)、单西(1件)、衬衣(2件)、毛衫(2件)、鞋子(1件)及零带(2件),共计11SKU

l  模特规格:单一全身模特。

l  道具构成行李箱、行李车、手提箱和窗阁等主题性道具。

l  陈列手法:完整搭配、生活拟真。

l  综合分析:BIGLIETTERIA推荐的一系列的男士正装商品,适合商务旅行的生活方式。这个系列有着多达11件的单品构成,可替换的单西和衬衣,外批的大衣,一应俱全。主题性道具直观地传达出商务旅行的故事主题,极具历史感的旧道具渲染了品牌的历史传统氛围。模特完整的穿着状态几乎与真人一致,橱窗里的主角几乎就是每一个顾客。

 

三个橱窗都是单一模特的展出形式,但由于商品内容、陈列方法和道具配置的不同,产生了完全不同的视觉效果。HELMUT LANG品牌橱窗传递了鲜明的风格信息,MARELLA提供女性顾客所需的丰富选择,BIGLIETTERIA则以一种近乎严谨的方式认真地刻画出了绅士的生活状态,由此可见,单一模特橱窗陈列的表演语言是纷繁多彩、变化无穷的,不管多小的橱窗舞台,只要站得下一个主角,就可以传递出无数的故事。

 

 

专栏顾问:周同                                                     

中国服装设计师协会培训中心专家讲师,资深零售顾问. 

周同的陈列博客: vm-shop .blog.163.com             


12单一模特橱窗规划-《服装时报》陈列专栏2010122 - Mr. Joe Zhou - 周同博客

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