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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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07橱窗聚焦的魔法术-《服装时报》陈列专栏2010092  

2010-10-14 13:58:43|  分类: 专业探讨 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文:周同

 

橱窗设计的AIDCA法则中,第一步是通过视觉化的手段,达到吸引目标客流关注的目标,即制造“Attention”的效应。针对独立店铺、店中店和百货卖场专柜等不同的店铺形态,橱窗的“Attention”效应也各不相同。

独立店铺一般面对范畴较宽的街道、商圈或社区客流,橱窗的视觉辐射范围更广,受众更复杂;店中店橱窗一般位于百货商场中,橱窗的视觉辐射距离相对较近,受众更加集中而明确;专柜卖场的“橱窗”通常以开放空间的视觉主题(VP)形式呈现,视觉设计更加精确和巧妙,常常需要“有限空间、无限施展”。

无论是其中任何一种橱窗形态,其共性的目的是要在顾客眼球的竞争中,用最短的时间,争取到顾客的第一眼青睐。这需要橱窗设计人员站在顾客的角度,综合审视其所面对的消费环境,根据环境条件和竞争状况,实施差异化的橱窗展示手段。其核心的原则,是保证橱窗所展示的视觉信息是相对强烈和突出的。这种强化突出的具体表现一般是在体量上,即通过数量、面积和体积的强化来形成差异特征。

 

(图1):

 

07橱窗聚焦的魔法术-《服装时报》陈列专栏2010092 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

CHANEL橱窗的“Attention”要素分析:

数量:在一个橱窗空间内,使用多达16CHANEL玩偶道具,在数量上占据绝对比例;

面积:由于玩偶道具“数量”的支持,使橱窗中90%的视觉平面被玩偶主题所覆盖;

体积:橱窗是立体的,玩偶道具上下前后错落分布,在立体空间上也形成了庞大的“体积”,使人即使在较远的距离也不可忽视。

 

(图2):

07橱窗聚焦的魔法术-《服装时报》陈列专栏2010092 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

TEZENIS橱窗的“Attention”要素分析:

数量:橱窗中的商品主题是居家休闲服装服饰,颜色以红色为主题。故红色的纸风车是主题道具,将纸风车穿成一串串的风车风铃,需要相当数量的纸风车。

面积:纸风车的数量和分布形成了大片的“红色背景”,在面积上形成了醒目的色彩主题。

体积:仍然是通过面积的扩充来实现“红色主题”体积的强化。

 

(图3):

07橱窗聚焦的魔法术-《服装时报》陈列专栏2010092 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

VALENTINO橱窗的“Attention”要素分析:

数量:VALENTINO的这个橱窗中没有使用数量的累积来形成面积和体积,而是采取了单一数量的特殊道具。

面积:这本两米多高的“时尚圣经”是一本夸张了的书籍,女主角似乎正在书中搜寻某些着装指南,由于巨大的道具体积,自然形成了强烈的主题视觉面积。

体积:这本巨大的道具书,即使没有橱窗框架的装饰,而是单独地置放在任何开放的空间,也会发生“触目惊心”的效果——因为它的体积远远超出了现实的限制。

 

细心观察市场上的橱窗作品,类似的设计思路似乎出现在多数的橱窗案例中,这并不是因为橱窗设计师们的“志同道合”,而是因为顾客群的“集体需要”——顾客的眼睛,需要强大的视觉信号来引导。那么,针对你的中秋橱窗、国庆节橱窗甚或新年橱窗的Attention”效应,是否已经有了一个明确的规划了呢?

 

专栏顾问:周同                                                     

中国服装设计师协会培训中心专家讲师,资深零售顾问. 

周同的陈列博客: vm-shop .blog.163.com             

 

注:本文发表于《服装时报》,未经允许,请不要转载,以免发生法律纠纷。如有需要,请与作者或报社联系。谢谢。


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