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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

04橱窗陈列传递流行文化-《服装时报》陈列专栏2010083  

2010-09-08 08:20:29|  分类: 专业探讨 |  标签: |举报 |字号 订阅

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橱窗陈列(Window Display)是主题陈列(Visual Presentation)的一种主要表达形式。在上一期中,已经分享了关于橱窗主题陈列传达商品基础信息(商品实体、价格和使用功能)的案例形式,这次则进要说明橱窗陈列可以传递流行时尚和社会文化。

一般情况下,橱窗展示的内容是商品本身的卖点,当商品卖点以流行、风格和文化为表现的时候,需要进行别具匠心的主题陈列设计规划,以使看似平凡的模特展示传递出具有特质的品牌附加值卖点。

 

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04橱窗陈列传递流行文化-《服装时报》陈列专栏2010083 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

Jiana为了推广大衣的粉色流行卖点,在橱窗中不但重点正面展示大衣的穿着效果,而且为模特搭配了同样粉色的鞋子,保证模特搭配产品的主推色彩呼应。模特旁边的高低展台同时分别点缀了粉色的毛衫和长裤,形成了一个粉色主题的视觉平面。透过橱窗,则可以看到遥遥相望的墙壁货架上用手包、围巾的粉色,整体空间的流行色主题格外突出,橱窗成为传递流行色彩的时尚媒体。

 

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04橱窗陈列传递流行文化-《服装时报》陈列专栏2010083 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

    一条时装裙,如果在室外穿着,可以将皮草外套搭配在裙子外面,在室内则可以挽在臂弯,自有绅士帮你整理放置妥当。除了这种搭配,还可以携带一条皮草围巾,在天气不太冷的时候替代皮草外套,或者在相当寒冷的时期同时穿着。没错,这个橱窗就是在告诉顾客,皮草与时装可以有这些搭配方式,你在某些场合恰恰需要,可以成套购买。于是橱窗舞台成为女性顾客的“穿衣搭配课堂”,直观地传递出商品搭配方式的引导信息。

 

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04橱窗陈列传递流行文化-《服装时报》陈列专栏2010083 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

社会文化的表现形式很多,比如社会中的节日,造就了人们在此期间不同的行为方式,产生了社交聚会和礼品赠送的礼仪。对于商家来说,社会节日文化成为了品牌商业营销的一部分——文化营销,礼仪成为了顾客购买的需要。所以,橱窗在关键的节日时间,变成了传播节日信息、提醒顾客遵守礼仪的媒体。比如在父亲节,橱窗里面醒目的海报文字直接告诉那些匆匆经过的职业人士:别忘了当年那个陪你成长的男人,他可能已经苍老,但是你的礼物会带给他短暂的喜悦。

 

    无论是流行、搭配或文化,共同的特点是可以形成商品的卖点,这种卖点不是商品本身的价格,而是品牌带给顾客的附加值。与橱窗表现商品基础信息相比,这种表现形式更具有增值功能,更易于同公司品牌的设计概念和市场推广实现配合,成为品牌的推广媒体,在促销的同时,实现广告效果,却不需要增加广告预算。需要注意的是,橱窗主题传递商品附加值信息,是在传递商品基础信息的基础上进行的,如果商品本身的基本信息没有完整表达,则很难实现第二层次的信息传达。

 

 

专栏顾问:周同                                                     

中国服装设计师协会培训中心专家讲师,资深零售顾问. 

周同的陈列博客: vm-shop .blog.163.com             

 

注:本文发表于《服装时报》,未经允许,请不要转载,以免发生法律纠纷。如有需要,请与作者或报社联系。谢谢。


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