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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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200809LV橱窗精彩分析  

2008-09-08 11:37:27|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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成都西武LV的橱窗  发帖心情 Post By:2008-9-4 16:12:00


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这个橱窗至少比上次的地球仪好太多了。能看到主题,虽然有些剽窃的嫌疑,但是还是有故事了。故事的主题应该是备受瞩目,其实这个方式在电视广告里用了很多很多很多很多次……有个女人衣着华丽,走进任何一个场所,大家都停下手边的事情,目不转睛的看她……LV只是 换了一个观众而已,用监视器来表达“视线”这个元素。但是为什么不用chanel得摄像机或者闪光灯,因为监视器的视线是更专业的,防盗保安,只有更需要保护的东西才要被监视。用这个概念来突出产品的价值感。严格来说是个不错的创意,比eye on me都要好。不过,有很大问题。

 

第一,执行很差。为了要做好“视线“这个概念,应该要更好地安排角度。无论是上海北京成都……最近我去了大概10个城市的lv都是执行很差。监视器互相交错,都没有准确对着产品。

第二,概念虽然简单易懂,但是因为是盗版的。加上平时的橱窗太差了,反而没有让人明白。特别是监视器由于外形为了更奢华符合品牌,换成了大家不熟悉的金属材质,更让人会误解是聚光灯。如果是我,会放置一到两个监视器,面对橱窗外。让客人明白橱窗元素,然后才深化主题。

第三,货品单调。无论橱窗如何丰富,货品的选择并没有找到showpiece,这次推得黑色monogram应该是秋冬的主题。但是选择的货品一看就是店铺来选择的,最好买的基本款,缺乏表现张力。

 

总之,以上是我的理解,不是官方的,对lv得粉丝不负责。

 

说一下执行,这个橱窗基本不是很难。

监视器是提前定制的,这个工量,加上店铺多,估计全国要400-500个。估计制作工期实际需要20天,还是保守估计,赶一下15天就出来了。因为这次的东西,没有内胆。

橱窗内部墙面,在店铺设计的时候已经设置了活动墙板。更换包布,开洞,放置固件需要三个小时左右,放入货品紧紧需要20分钟……一个晚上作不完才可怕。

 

另外这个固件还成,有空大家可以自己仔细研究一下。

摄影:中心学员 谢婷  评论:中心讲师 崔键

 

 

参考照片:

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LV橱窗,拍摄于2008年9月巴黎名店街。

 

 


 

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