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服装业周同博客

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关于我

纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

Kang jin young注入时尚DNA  

2008-02-22 10:55:14|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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——设计师品牌Kang jin young的陈列设计

Kang jin young品牌成立于1993年,次年荣获韩国顶级奖项“金针奖”,第三年入驻乐天百货名品馆,与国际一线顶级品牌平座,追随其后的时尚名流逐年递增,连续10年参加纽约时装周,……Kang jin young这个堪称“奇迹”的韩国顶级时装品牌,在20063月进入中国上海,短短年间,已经与那些顶级奢侈品牌一样成为顶级华人消费圈的热宠。

Kang jin young在北京国贸商城和新光天地都开设有精品店,作为顶级的设计师品牌,同一间店铺中几乎难以发现2件类似的衣服—每件时装都是独立设计的宝贵精品,即全部是SKU单品出样。Kang jin young的设计初衷来自7种灵感:思想、感觉、都市、视觉、旅行、色彩和“人”。在Kang jin young的店铺中,这7种灵感都只能凝聚为一种载体:视觉陈列。

 

 

Kang jin young注入时尚DNA - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列Kang jin young注入时尚DNA - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列

 

北京新光天地的Kang jin young新近开业,更在2007圣诞之季更新了橱窗形象。手写体签名形式的“Kang jin youngLOGO是品牌不变的标题,变化频繁的橱窗是国际化的时尚穿着趋势看板。每销售出一件商品,往往意味着一件“作品”的流失,店铺不得不经常更新橱窗模特的穿着—一旦穿上Kang jin young,马上再次面临“流失”的危险。然而橱窗作为品牌的第一印象载体,必须在时装搭配展示上,体现设计师品牌的绝对实力,所以每套在橱窗里出现的完美时装搭配,都反映着设计师真实的设计与实力,来自设计部门提供的专门搭配指导。

 

 

Kang jin young注入时尚DNA - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列

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 2007年圣诞之季,新光天地商城正在开展“名品橱窗圣诞主题评比”活动。“评委”是过往的顾客,Kang jin young迅速地带来了韩国品牌总部的圣诞橱窗创意,与所有的品牌不同,Kang jin young除了在橱窗中安放道具和配饰,更用整面的透明海报贴膜,将整个店铺包裹成一个巨大的“礼盒”。

 

 

 

Kang jin young注入时尚DNA - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列

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POP贴膜的内容是吹爵士小号的乐手,表现圣诞舞会的场景;奔跑的麋鹿和飞翔的丘比特爱神,直接传达圣诞节日的信号,洋溢亲密关爱的气氛。由于贴膜的半透明效果,隔了一层薄纱的店铺更显神秘,仿佛与外部环境区分为两个不同的世界。

 

 

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进店观赏橱窗,则是另一种景象。圣诞树倚墙而立,树下红色的礼盒与旁边货杆上的红色商品呼应。整个货杆的侧挂大部分为中性暗色调,红色是唯一能提亮这个区域的主角,恰恰也是节日的喜庆色彩,故理应给予最重要的位置。

 

 

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橱窗中的模特穿着的白色皮草搭配黑色的短裙,推销冬季皮草的经典搭配系列。白色上衣与旁边的货杆侧挂商品的颜色成为对比,并与中心的货杆侧挂的白色系列成为呼应。

 

 

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店铺入口的中央,是由弧形玻璃围成的一个店内“橱窗”,三个黑框白底的透光底座呈三角形分布,前后有序。两个模特站立其上,分别穿着不同搭配的服装,黑白经典的搭配与店面橱窗的模特呼应,桃红色的长裙却形成了入口处视觉吸引的焦点。后面的一个梯架将坐姿模特的高度提升,与前面两个模特形成平衡。坐模的出样搭配既包含黑白元素,又呈现点点的桃红色彩,形成色彩过度的中心。这三套时装,Kang jin young的搭配指引手册里有迹可寻。

 

 

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入门左侧的直线条货杆,以较大间距陈列价值极高的皮草和礼服。Kang jin young的设计,经常在大量的中性色调之中,突然跳跃出几款饱和度极高的产品。在这个货杆上,色彩较明亮的两款上衣被分别单独陈列,中性色调协调的暗色系则成为大的色块。服装的长短有序排列,增加了视觉节奏感。服装下摆的短长渐变,乃是形成曲线的原因。

 

 

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向内延伸,为Kang jin young中性米白色系与灰色系时装的区域,品类包括礼服、皮草和秋装。颜色较浅的产品分布在两端,形成对称。花色较复杂的款式与灰色系产品衔接。造型上仍然以高低的曲线错落来显示秩序感。地面在此处分为原色木地板与白色大理石两种材质的不同效果,留心观察,发现墙壁在此处亦作对称变化,墙壁由大理石变为木材质地。

 

 

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一件绿色花纹的长裙若隐若现在这个侧挂组合中,为整体充满理性逻辑的空间增加了绿意盎然的灵性。向内延伸出休息区,紧邻试衣间,方便顾客相互等候和休憩。

 

 

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Kang jin young在试衣间的位置,装配了一面巨大的落地强镜,除了顾客观看穿着效果之用,更大大拓宽了顾客视野,增加了店铺的空间感和纵深感。墙壁的直线条,充满了建筑感,反映着Kang jin young的设计理念之一——建筑。

 

 

Kang jin young注入时尚DNA - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列

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店铺最深处的一个美妙“半圆”。这里是店铺曲径通幽后的盛开之地,饱和度、明度极高的红色、紫色和蓝色,如同三位名角同台献艺,通过中性色有序的穿插与间隔,秩序盎然、缤纷多彩,顾客坐在休息区,面对这一面Kang jin young时装组合的视觉盛宴,必定印象深刻,视野舒适。

 

 

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Kang jin young的销售情况非常好,以至于片刻之间,由于“作品”的出售,而不得不变换店铺的陈列形象。Kang jin young店铺中处处流露出曲线美,曲线形状的货杆,圆环形态的通道,以及圆筒装的店铺空间,无不反映着优美的女性曲线。而Kang jin young时装设计中的“建筑轮廓”,与女性天然的曲线,却达成了完美的默契。

 

 

Kang jin young认为“建筑是最近时尚界的话题”,所以最近集中阅读建筑类的书籍。“建筑和时尚有很多的共同点。如果以前流行注重细节的服装,那么最近建筑类庄重的服装使人更有真实感。”如果把Kang jin young的店铺看作建筑,把“建筑”内的商品陈列看作“人”的因素,从建筑的曲线中,似乎更容易表现出“人”的立体个性。在Kang jin young店铺内走上一圈,坐上一晒,观赏一周,建筑与人的关系,城市与时尚的和谐,相得益彰,知性顾客必然心领神会。

 

 

注:本文发表于《中国服饰》杂志,未经允许,不得转载。

www.fashionpro.cn

 

 

 

背景参考资料:

 

品牌的明星缘:

Kang jin young在纽约

Kang jin youngY&Kei的名字进军纽约之初,这些不凡的服装甚至被人误认为是Prada的作品。但是凭借对东西方文化融会贯通的完美设计理念,在短短一年的时间内就拥有越来越多的忠诚拥护者,并当之无愧地获得2003年纽约权威时尚团体之世界时尚俱乐部(FGI)授予的“新星奖”,一举跻身世界时尚顶级品牌行列,与PradaDolce&GabbanaLouis VuittonGucci等国际一线大牌毗邻。那些早被国际大牌宠坏,以挑剔出名的纽约名媛淑女们纷纷成为它的座上客。国际超模凯特?摩斯、流行音乐天后玛丽亚?凯丽和小甜甜布兰妮、凯特·哈德森、哈里·贝瑞,以及席琳·迪翁,无不为它所传递出的时尚感觉所折服。

 

Kang jin young在韩国

至今在韩国时尚市场处于压倒性优势的Kang jin young,无疑是众星中的超级明星。金喜善、崔智友、全智贤、宋慧乔、宝儿、李娜英、韩智慧……这些耳熟能详的名字无一不是Kang jin young的超级Fans。即使冒着“撞衫”的危险,明星们依然会选择穿上最爱的Kang jin young参加大钟奖,青龙奖以及韩国电影大赏等重要颁奖典礼或开机仪式。此外,Kang jin young的服装还经常频繁出现在各种热播韩剧和杂志封面,

 

Kang jin young在中国

2006331Kang jin young正式入主中国时尚中心——上海,短短半年内Kang jin young就已经牢牢抓住了明星们具有国际水准的审美眼光。凤凰卫视著名主持人陈鲁豫亲自专程到Kang jin young上海久光店,签定合作协议将Kang jiu young作为节目《鲁豫有约》专用着装;别致独特的设计让杨澜在做完专访后当即买下试镜时所穿的Kang jin young;章子怡、黄圣依、秦海璐、秦岚、那英也都是一袭Kang jin young出席各种时尚活动,此外,徐静蕾、刘涛、以及一些知名电视台主持人也纷至沓来,欣赏和支持着这个来自韩国的顶级时尚。

 

设计师个人简介:

Kang jin young出生于韩国大田的一个富裕家庭,从小就展现了个人天赋、对服装造型的敏感和设计才能。小学时期就已经迷上时装的Kang jin young总是穿着“奇装异服”出现于学校,所以同学都乐此不疲地打赌Kang jin young每天的着装。

Kang jin young1982年进入韩国外国语大学,此间每天都要到首尔市的名洞区走一趟,仔细观看每件衣服。对此,明洞店员冷言冷语,有时甚至在Kang jin young身后扔盐巴。然而,盐巴“洗礼”并没有洗去KJY对名洞的热情,他依然坚定不移地在那里学习了解服装设计市场和卖场陈列等实务性时尚知识。

Kang jin young1986年毕业后,进入Hong Dae大学继续学习绘画,并开始学习时尚。之后他在美国三藩市的艺术高等学院进修时尚设计课程。
   
1993年开了他自己的第一个服装店以来,Kang jin young每天都是震惊时尚界的新闻制造者,它是最能够诠释设计师创意的系列产品。Kang jin young建立了饱含设计师品位和消费者情感的完美事业。
    Obzee
被称为一个流派,流派的先锋Kang jin young仿佛是注入韩国设计师群体的兴奋剂,被视为卓越的典范。
    10
多年来构建了事业方方面面的Kang jin young,现在正在全球化市场品牌战略上点燃他的热情。从Kang jin young发展的势头来看,它将以东方人的设计跻身GucciDolce&GabbanaLVMH同等的地位。
     
具有艺术特质和天才质素的Obzee公司首席设计师兼CEO Kang jin young和创作总监Yoon Han Hee被推崇为时尚的标志。
   
他们在海外的地位已被世界知名商场(如纽约的Barneys Nordstrom BloomingdalesCalypsoIsetanJoyce 等)认可和赞赏。很多知名媒体,如《纽约时报》、《纽约邮报》、WWD(美国《女装日报》)也给予了非常积极的评价。
    2003
1月,由 Kang jin young和妻子Yoon Han Hee推出Y and Kei,并因此被美国最有权威的时尚团体——国际时尚集团授予女装最佳设计师的新星奖。这一奖项由FGI1997年设立,是在美国被誉为权威奖项之一,是有代表性的非赢利性奖项,发现天才的年轻设计师并给予他们支持的时尚行业协会。
    Y and Kei
进驻了韩国乐天的名品馆,成为唯一进入该馆的韩国品牌,毫不逊色地跻身国际一线品牌之间,因为与其他国际奢侈品牌相比,她具有足够的竞争力。另外,通过在韩国时尚市场的销售,也说明了它在韩国的领袖地位。
   
最近,Kang jin young又有了如格温妮丝·帕特洛、洁西卡·辛普森、布兰妮·斯皮尔斯等名人Fans,她们的加入更加巩固了Kang jin young的国际市场地位。
   
除此之外,Obzee公司有30个在一起合作了经年的顶级设计师,为进军国际市场奠定了无可比拟的基础。
   
著名国际报刊如《纽约时报》、美国《女装日报》、《FWD》等对Y and Kei的高度赞赏,以及在各知名杂志封面所展现的产品形象等,加速了时尚界对他们设计的认可。美国著名的连锁商场Nordstrom也开始选Y and Kei做秋季广告。

20063月,Kang jin young正式进入中国市场,入驻中国时尚中心——上海,引起国内各大时尚媒体(如BAZAARELLEMarie Claire,周末画报)和著名影视娱乐明星、主持人(如陈鲁豫、杨澜、章子怡、黄圣依、秦岚、那英、秦海璐、徐静蕾)的高度关注,并获得圈内权威时尚人士的极高评价。

 

 

 

 

 

 

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