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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列  

2007-09-27 11:48:20|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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快速蔓延的个性陈列

文: Yolanda陈晓娟 (资深品牌视觉形象设计师)

 

       来自意大利的Liu JoMarcoVannis Marchi两个热爱中国文化的意大利设计师开创。品牌名称源于90年代中期,一批新时代的中国电影风靡了意大利,古老神秘的东方大国重新焕发出的文化气息,深深吸引了意大利人民。VANNIS MARCHI先生当时也是通过电影和荧幕形象了解了中国的文化,并对这个古老的东方大国产生了一种深深的好感, 甚至在1995年为自己的时装品牌命名的时候,他也毫不犹豫地选择了两个中国姓氏的意大利发音组合。

Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客
 
Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客
   

基于这样的特殊设计情感,Liu·Jo在短短的几年间,以惊人的速度发展,不仅在国际时装界享有声名,在中国也是得到广大追求精致、讲究个性的时尚都会女子的偏爱。由意大利设计师设计的店面形象也正体现了品牌要永远走在时尚最前端的时装理念。

为了配合LIU·JO服装的特点,他们在店铺的装潢上也付出很大的心血,就连店中的家具也都是从意大利运来的。位于北京和上海的专卖店都走简约的装饰风格,店面设计中运用到的皱皮铁与黑色衣橱等元素,让店面形象显得高贵而宽敞,夹带着浓浓的欧陆风情,弥漫着浪漫自持的气质。20073月,Liu·Jo进驻北京的顶级购物中心新光天地,并开设了北京最大的旗舰店铺。 

Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客 

直通屋顶的屏风式的装饰造成了一种别致的空间感,深棕色的主调带着欧洲特有的幽雅与大气。个性的模特与品牌形象以及店面的整体效果相互辉映。

 

Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

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Liu·Jo店内商品陈列架的高度一般以90厘米~180厘米最为普遍,而顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处,有人称此为“黄金空间”。上层:陈列一些具代表性,有感觉的商品。黄金层:陈列一些有特色,高利润的商品。中层:陈列一些稳定性商品。下层:陈列一些较贵的商品。

 

 

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店铺中波浪式的货杆陈列,让顾客的视线随之高低起伏,层板上的黑白曲线分割装饰,弱化店面中黑白对比强烈的视觉感受,多重的曲线分割,体现了品牌要营造的主题,一种折射出潮流趋向的时尚,一种时刻体贴女性内心期望的时尚,使她们深邃的思考和微妙的矛盾性格得以完美的体现:特立独行,酷雅并存,活力四溢。

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    不同区域之间的货品用层板隔离,将不同系列的货品分类,层板在中间起到了固定商品的位置,防止商品缺货而不察,维持货架整齐度。面朝外的立体陈列,可使顾客容易看到商品。


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利用一些陈列的道具或辅助饰品,将其货品分隔,增加货杆中货品的丰富感,并提高商品的价值感。提高商品新鲜度的陈列,所谓“提高新鲜度的陈列”是使顾客感觉到商品的丰富性及活力的陈列。任何人在选择喜爱的商品时,当然都喜欢从多种类、多数量中选择,以得到购物的满足感。但是,对此就将大量商品放在手边,反而会造成商品周转率恶化,甚至常常产生许多不良品。因此,即使是少量的商品,只要能好好运用陈列方法,也能使其感到很丰富。

 

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我们都知道Liu·Jo的服饰专为目光挑剔的顾客所设计,并且附有新颖的服饰配件。因为很难单凭年龄来确立目标客户群,所以Liu·Jo服饰的多样性,适合各年龄层和任何场合成为它的一大特点。在产品定位的过程中,强烈的风格印象不断的丰富着Liu·Jo的灵感,使之与最新潮流的完美融合,对设计的直接关注和迅速的时间安排使顾客的希望永不落空。单独区域的饰品陈列也更方便地为顾客提供最直接的服务。

 

Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

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Liu·Jo集中焦点的陈列,利用照明,色彩和装饰,来制造气氛,集中顾客的视线。内发光的装饰壁灯起到范光和背景灯作用,同时也增加灯光层次,丰富墙面效果和顾客的视觉。照明方面,Liu·Jo店铺将间接照明运用得恰到好处,不锈钢板刻意遮挡了墙壁上的灯光,使光线从遮板四周扩散出来,不会直接照射顾客的眼睛,同时富有装饰艺术感。

 

 

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矩形的玻璃展柜内,红色的透明雅克力展盒上面摆放着这季活泼、可爱的DISNEY卡通系列主题的T-SHIRT,以及与裤装的平面搭配效果,让顾客能在低于视平线内,低头俯看,更仔细、直观地看到货品的情况。

 

 

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模特的展示根据品牌自己的个性和情绪做出大胆的陈列,穿出自己Liu·Jo女人的个性和气质。它将女性最原始和最浪漫的美丽有机的结合在一起,使得世界因为我的存在而更加美丽这句口号所表达的纯女性思想成为现实。同时,它也强调时尚、流行、动感和活力,通过硬朗的线条,明亮的饰物,对称与不对称的搭配,大量时尚夸张色彩的应用,使得它那种酷雅并存的特点表露无遗。正是如此,Liu·Jo时装由内及外散发着一股纯女人的味道:刚柔并济、款款热情与优雅动人的相互交融,活力中更是尽现自持本质。

  

Liu Jo品牌陈列设计赏析—高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客 

搭配配合适当的推广海报,提供足够的商品资讯予顾客。增加橱窗画面丰富性,也传递了属于这一季的浪漫主题。

Liu·Jo公司着眼未来,在全球化和业务不断扩大的情势下, Liu·Jo没有多地迎合变化的潮流,始终坚持自己的独特设计风格与店铺形象,比如Liu·Jo著名的黑色橱窗模特,已经成为顾客第一眼识别品牌的标志元素

 

* 本文首次发表于《中国制衣》杂志社,特此说明。

 

专栏顾问:周同                                                                             

中国服装设计师协会培训中心专家讲师,资深零售顾问. www.sinotc.org 

周同的陈列博客: vm-shop .blog.163.com                                     

相关照片下载:http://vm-shop.blog.163.com/prevAlbumsInUser.do?albumId=124179352

 

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