材料质感、直奔主题

——Chloé店铺陈列设计赏析

  

Chloé是全球高级品牌集团RichemontGroup的成员之一，于1952年由GabyAghion创立。Chloé不仅走出了“定制服装”的框架，同时也具有了贴身自然的穿着感———这在当时堪称独一无二。而之所以选用Chloé这个名字，是因为它反映了当年巴黎时装的流行风格：年轻、大胆和创新。

KarlLagerfeld、Sitbon、StellaMcCartney、PhoebePhilo都曾经是或者仍然是Chloé的设计师，其设计曾令名媛红星趋之若鹜：前美国第一夫人JacquelineKennedy、摩纳哥王妃GraceKelly、电影明星BrigitteBardot以及女高音歌唱家MariaCallas都是Chloé的拥护者。

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走到21世纪，Chloé已经变得波澜不惊，不再承担“变色龙”的称誉，她的店铺，同样洗尽铅华，直奔主题。我们依次来欣赏位于北京国贸商城与新光天地两大顶级尚圈的Chloé店铺形象。

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Chloé国贸店铺大幅POP在橱窗正面出现，向顾客推荐当季最新的Chloé时装形象与配饰产品。店铺内装整体上暖色调明显，海报的清凉之色恰好与之对比，提高视觉冲击力。

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橱窗模特出样一方面作为橱窗店面的主要角色，以最好的穿着状态来推销主推产品，吸引顾客；同时，全开放的橱窗与店铺内场直接相连通，这个模特同时充当背后那组货架的当家出样模特，与之关联。

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飞腾的骏马是Chloé品牌醒目的LOGO形象，设计于店铺大门的把手附近，无论是驻足向内观看，还是推门而入，这个LOGO都是无法逃避的Chloé品牌识别与印象提示，无论是在国贸商城，还是新光天地，同样的Chloé骏马永远欢迎每一个进入店铺的顾客。

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在产品货架和橱窗模特之间出现专门的皮包陈列桌，恰好是产品搭配的必要过渡。橱窗模特佩戴着最新款的皮包，这些皮革包包很容易吸引过路顾客的注意，同时很容易透过橱窗发现模特背后的皮包陈列桌，是很合适的配饰搭配产品推荐。陈列桌的桌腿设计很独到，十字交叉的金属材质桌腿犹如花瓣，或者晶体之花。

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法国式浪漫色彩在Chloé07季春夏产品上依然彰显，单品数量过多，每个单品都有独到设计之处，而且色彩过于丰富，侧挂陈列很有难度。所以每个货杆端头都另设正面挂件，突出展示商品的正面设计细节以及色彩魅力。

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在试衣镜旁设置一个正挂出样，向正在观察试穿效果的顾客提供最有说服力的备选推荐，而且该产品出样会与顾客的身影同时出现在试衣镜里，对称和比较很方便，好像贴身的更衣侍者一样如影随形。

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Chloé FIT ROOM简单整洁，干净舒适。试衣镜倾斜倚靠在墙壁上，是今年店铺镜子安装的一个趋势，富有古典气息，安装与移动方便，装置自然，照镜者的身材会显得比平时高挑，有优雅的气质。试衣镜右侧的亚克力灯箱发出的光源从侧面照相顾客，侧光最容易使人物轮廓富有立体感，型体感更强。

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休息区摆放丰富的皮包商品，为这间以时装为主的店铺提供了更多的消费选择，这个位置是顾客试衣时身后的空间，陪同者必然坐在这里观赏同伴的得试穿效果，试穿得顾客也会回头征求伙伴的意见，这时这些配饰皮包在所难逃顾客的视线。

 

 

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Chloé新光天地的品牌店铺只出售皮包鞋子等皮革配饰商品，但是仍然安置了专门的模特在橱窗里，这体现了品牌的商品系列感和概念的完整性，传达着延续品牌产品线的信息，提示顾客这里的皮包配饰可以与Chloé品牌时装一起搭配，而且非常漂亮。

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橱窗主推的皮包是一款优雅经典的作品，似乎只有Chloé品牌的时装才可以与之搭配，宽厚的鞋跟是Chloé品牌的设计特色——法国的优雅之风，在产品设计层面上，这是设计师的搭配概念。

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仍然是这只飞腾的Chloé骏马欢迎每位顾客的莅临，马头向内，指引顾客的视线，整个画面充满动感与力量，即使某次的顾客没有成功消费，也会对Chloé品牌形象印象深刻。大牌的店面设计虽然简洁，但是对于品牌形象推广的根本目的却始终没有忽略，所以，很多时候，顾客发现最后记住的，只有品牌的标识。即使橱窗里什么也没有，至少会有Chloé LOGO。

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皮革包鞋产品主要为皮革本色、白色和黑色，色彩梳理上每个区域都会出现三种色彩的商品，但是每个区域有不同的色调主题，即有所呼应，同时有所偏重。正面的中岛陈列桌以皮革本色为主，白色点缀，把后面的皮革本色主调的货架与旁边的黑色主调货架联系了起来。

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货架上的皮包陈列组合有严格的标准，两件组合必然一前一后排列，体积不同的商品小前大后，3件组合则按对称法则与高低顺序排列，色彩上除了单组组合的对称平衡之外，层板之间同样相呼应，或者对照，目的都是视觉舒适。

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试衣镜可以360度旋转，为有限的店铺空间增加了不少动态的元素，并且拓展了视觉空间，顾客在任何方向挑选皮包后转身后，马上可以在镜子里发现自己是否变得更美丽！

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金字塔式的对称陈列，下面一层分别两件一组出现，中间一层少了一件，其中鞋子地加入活跃了平面构成，同时体积较小不影响对称平衡的效果，最上面两个单独的皮包成为金字塔尖。

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皮包陈列规范整齐，点、线、面在任何角度都可以任意组合成几何图形，无论是桌子上的皮包，还是背后的货架，直线与斜线的集合规范清晰可见。

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墙壁和眼前的首饰底座，都是原木材质制成，为了与Chloé真皮产品的质感相支持，工艺精湛的真皮和金属制品，在原木的衬托下会更有历史感和价值感，与Chloé品牌形象吻合。

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大理石材质的陈列桌面，凸现产品品质与价值，配合原木饰品底座，将品牌产品定位的价值层面完全标志出来，高贵的商品必然选择高贵的道具材质，体现了品牌与顾客一样追求高品质的体验。

高级成衣品牌可以带给顾客的，第一是商品的高品质，这需要品质相当的材质来衬托和辅佐；同时，把品牌历久弥新、坚持不变的品牌印象传达给顾客，时装设计师此退彼扬，时尚潮流涨退轮回，时装品牌能够坚持发展，重要的因素就是做好一切准备、直奔主题。

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Chloé店铺照片：http://photo.163.com/photos/liyujie1015/137128779/