注册 登录  
 加关注
查看详情
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

服装业周同博客

品牌企管·商品运营·零售管理·视觉陈列·TTT(咨询&培训)

 
 
 

日志

 
 
关于我

纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

Paul Smith店铺陈列设计赏析--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭  

2007-08-02 09:45:46|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 顾问作者/周同  

 

Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

Bruce Weber和David Bowei都是它的明宠,前者在80年代通过镜头和《Vogue》的强势推崇,在时尚摄影界风骚数载,巩固了今天不可撼动的时尚影响力,就在10月,他与Paul Smith共同在东京发布作秀;摇滚变色龙David与Paul Smith相互汲取着营养,他的变幻莫测、大胆前卫的造型给Paul Smith带来了无限设计灵感,甚至连他本人的形象也直接成为Paul Smith产品设计的主题和元素。以至于以他们为代表的时尚人士的画像照片一直成为Paul Smith重要的装饰元素和概念象征。


时尚奢侈品集中的消费市场分布在以五大时尚之都为中心的区域,并依据商业环境、文化背景和历史沉淀,体现出不同的商品陈列风格。Paul Smith来自包含创意激情的英国,在店堂设计和货品陈列方面自然表现出典型的英式活泼陈列风格。

传统的英式陈列风格不可避免地携带着英国的文化传统,整体表现非常正统,注意细节的处理,空间利用极富效率,经常强调尊严和个性。然而Paul Smith的不同之处在于,作为男正装起家的设计师品牌,它一直遵循英国的古典设计主线,却也经常在时尚潮流的前端忽左忽右、出手惊人,并且在时尚产业高速发展的今天表现出愈演愈烈之势。Paul Smith的前卫与夸张,如同英国绅士的幽默一样无处不在,并且同样在博得一片赞赏与惊喜之后,风度依然发丝不乱。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

今天的Paul Smith产品线已经极为丰富,涵括了男女时装、配饰、皮具、香水等丰富的主流时尚商品,同时以独有的设计风格,在国际时尚界占有重要地位。Paul Smith在亚洲的主要市场一直是台湾和东南亚经济比较发达的地区。去年在落山基和北京等城市同时开张新店,标志着以中国为代表的亚洲市场在那些奢侈品牌眼中已经是必不可少的市场了。


和所有著名的一线品牌一样,Paul Smith拥有统一的陈列形象定位,虽然在亚洲市场由代理商管理着品牌的营运推广,但是其对每家专卖店的陈列要求却丝毫没有放松。北京东方新天地的Paul Smith专卖店拥有与台北微风商场同样规格的卖场面积和陈列道具,拥有同样地道的英国血统和Paul Smith的设计灵魂。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客
 Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

店面设计遵循东方新天地商场的整体风格,为通透式的落地玻璃开放式橱窗,内部设计特色一目了然。设计师的手写签名“Paul Smith”作为品牌标志在三十余年的历史中,出现在所有该品牌的专卖店的店面设计中,即使是没有模特出样的通透店面,Paul Smith的手写体也会作为主要元素出现在店面的落地玻璃上,任何人向店内张望的时候,视线必然要穿过品牌标志,所有看见这家店面的人毫无疑问会同时认识这个品牌。


橱窗背景墙用富有艺术感的镜框来装饰,画面内容均与艺术和名流有关。著名的品牌总是与著名的人物事迹联系在一起,Bruce Weber和David Bowei等名流都是品牌的老主顾,他们是品牌的忠实拥戴者、合作的知名摄影师、名模以及艺术家,有些人直接成为设计元素灵感的来源,比如David Bowei这只摇滚变色龙。这些名人像框和艺术品,象征着品牌的影响力和部分设计思路。对着镜子自我欣赏的男模,身着花哨的西装,则是目标顾客群真实生活的隐喻。

 

 

 

 

 

 

Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

 

 
这些罩灯均匀分布在展示桌面的上方,发挥环境照明作用的同时,兼具重点照明功能,突出这一区域的单位亮度,从而强调商品。罩灯本身极具设计感,有装饰空间的功能。使用吊顶罩灯要注意高度距离,如果距离顾客头顶过近,会产生灼热感,使人产生躁动不安的情绪。

 

体积庞大的白炽灯泡同样在照明环境的同时,拥有美妙的设计感,悬于店铺之中倍增情趣,具有观赏性;纵列分布的白色发光体在营造神秘梦幻的情景同时,增加了通道纵深感和空间感,吸引顾客一探究竟。

 

整体空间由于中心的试衣间设置,通道形成了环路回线,顾客很难随意中途穿插绕行,而被动地转遍整个店铺。虽然整体上商品的颜色有待细化梳理,但是由于道具的出色,使得商品的档次感和美感丝毫没有减弱。

 


更衣室的空间足够开阔,可以给顾客释放压力的环境,保证试衣环节的完美,顾客可以心情愉快地面对穿上新衣的自己。更衣室门旁挂有腰带,提供搭配的提示。休息沙发就在更衣室门外,保证陪同购物者的休息愉悦。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

壁式货柜的背景图案与墙面是一个整体,色彩名度发生变化以突出,柜子内部的隐藏光源有效地提高了柜子区域的亮度对比,使得服装的展示成为舞台上的聚焦效果。色彩绚烂一如童话世界,商品花色的纹理和背景保持区别,防止视觉上的错觉和色彩混淆。


男正装颜色一贯单一,还好,那是其他品牌的问题,在这里西装设计完全可以张扬个性,就像那些喜欢穿色彩花哨的西装的大牌明星,用西装维护尊严的时候也可以张扬自我。桌子上如花绽放的领带,以及橱窗里那个手执画笔的模特,都在无言地印证着这个观点。

 

更衣室的门楣上方、鞋子层板的上方陈列的画框,与橱窗背景的装饰境况一样,不同时空强调同样的品牌印象。我们仔细观察,这些艺术品充斥着整个卖场。

 

这是一个倾向完美的陈列面,壁柜的空间利用恰到好处,四条立柱分割的三个立面,两侧对称平衡。下层中间正挂出样色彩鲜艳,左侧黑白间隔富有秩序,右侧花色款式分隔陈列,有条不紊。整个视平面给人舒服的感觉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

商品陈列非常注重系列组合,尤其是鞋子、手套、袜子以及帽子等小件商品,都会经由搭配组合成系列地展示,体现产品的丰富,以及连带销售。

 

印有品牌LOGO的杯子组合体现了对细节的处理:两个一组,每组拼接成LOGO字样,立体组合成平面效果。附件和饰品总会给品牌带来巨大的收益,很多时尚名牌消费者,在没有足够的经济能力享受时装成衣的时候,往往会购买小型配件来满足自己对品牌的追求,这也是忠实客户的启蒙培养。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Paul Smith--在古典与时尚中,忽左忽右的穿梭 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

所有桌子平面的商品展示都遵守统一的规范,折叠的尺寸、每叠的数量和标牌的放置都整齐划一。品牌强调自由和个性,纯棉质地的衣服被松软地叠放整齐,干净舒适,随意自然。

Paul Smith正装饱含活泼风采,色彩绚烂而大胆奔放,这在其他的男装店内是很少见的。形象源自设计、设计决定风格、风格影响形象、形象诉诸视觉、视觉执行陈列、陈列塑造形象,我们在这里看到了这个完美循环。首尾衔接至关重要,视觉陈列才能传达设计师的梦想图景。

 

注:
本文摘自《视觉巡店-国际品牌店铺陈列赏析》一书,中国纺织工业出版社出版,作者周同。本文亦曾首次发表于《中国制衣杂》志。如有转载,请注明作者出处信息。

  评论这张
 
阅读(1847)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2018