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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

MaxMara----精简实用的陈列风格  

2007-08-15 20:26:50|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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陈列解说/田燕

    

MaxMara----精简实用的陈列风格 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

意大利品牌MaxMara诞生于1951年,创办人Achille Maramotti当时推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装……,从那时起MaxMara品牌走进了国际高级女装的行列。

  时至今日,MaxMara已创作了32个时装系列,每个系列都有一种独特形象,随着时装趋势和需求演变,MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品。近两年MaxMara又推出袜子系列、香水、护肤等新产品,同样紧紧围绕着女性的需求。

 

MaxMara----精简实用的陈列风格 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

 店面是与顾客直接接触的地方,亦是最能表现MaxMara独特形象的窗口。因此,由60年代开始,MaxMara每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的品牌形象一致,并逐年更新。

  MaxMara店内的室内设计,以精、简、实用为主,带有极简主义的风格,十分强调空间与光线的相互组合,而店面装饰用料亦是精心考究。刚刚在北京国贸店新开设的MaxMara店,是一间230平方米的最新国际形象店,宽大的店面橱窗有代表MaxMara的“M”字挂帘,挂帘采用一种特制的镜面有机玻璃,这是继日本香港后中国大陆第一家允许悬挂“M”字挂帘的店铺。这像是一种标志,标志此间店铺是MaxMara众多时装店铺中比较重要的一家。店内的纯木质家具及装修选用了500多年前的Roseneiche橡木未经染色而成,原始华贵,用名贵的装修陪衬高档服装,可见MaxMara的考究。

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店内的设计概念源自一条“线”,这条线以钢铸造,贯穿整间店,用于固定陈列架,而陈列架及木质层板可任意组合拆卸,店内的家具也可以随意组合,这个魔术般的设计,使看似简单的店面,充满多变的可能,而适应了每一季,每一阶段的需求。MaxMara的橱窗和店面服装的摆放,更是巧妙,那些看似简单的线条在MaxMara每一季的精心设计下,变幻出或温暖、或冰冷、或家居、或户外的不同氛围。为了体现品牌中不同系列的每一季的设计特点,MaxMara每一季都会设计出迎合服装设计特点的橱窗材料,这些材料总能很好的与店面设计巧妙结合,传递给顾客的是MaxMara每一季新的时尚信息! 这间MaxMara的最新形象店,让你感受到文化、艺术、建筑、时装是跨国界的共同语言。

 

橱窗最能吸引目标顾客:橱窗是品牌的信息窗口,每一季的流行新款都可以通过橱窗的陈列,呈现截然不同的穿着效果!穿在人台上的衣服和平面陈列的产品有很大的效果差别。MaxMara橱窗的别致之处是,特别设计了电视展示空间,流动的画面使人怦然心动,进店的机率自然很高。


 

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人性化的购物体验:和很多的高级女装店一样,MaxMara的店面迎面而来的是温柔的女性气质。走进店里的顾客看到的往往是简洁抑或个性的装束,手提袋上出现的是同档次的服装品牌LOGO。她们的视线经常停留在已经搭配好的MaxMara组合系列上。

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除了简洁还是简洁:MaxMara的陈列方式比较简洁,每一个细节都是统一的直线形风格,通过店长的介绍才发觉简单的天棚直线条挂架是可以随意移动的,这给陈列师提供了更自由的摆放空间。


配饰是服装的保鲜剂:饰品也是MaxMara的陈列特色,一双复古的凉鞋摆在休息区视线前面展示墙的最上方,不但可以让顾客一眼看到鞋子,展开配搭联想,也赋予了鞋子艺术品一样的意义!手袋的拉链头做成了人形,可爱而又令人过目难忘,配饰的设计用心随处可见。


 

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新颖的单品陈列引人注目:MaxMara的单品,受到很多其它国际大牌忠实顾客的青睐,因为MaxMara的单品易搭配、色彩很舒服,当然独特的陈列形式也是很重要的原因。

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休息区按不同系列分隔:不少品牌不敢尝试把两种风格不同的产品在同一空间陈列,MaxMara却反其道而行之。两个分开的休息区,最鲜明就是色彩的分割。为同一个消费者不同的着装场合而设置的两大陈列区,也设置了两个休息的空间,为的是更加清晰而快速的挑选目标产品。

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精品展示台的作用:平面展示台的作用不可小窥,往往只有精品才会放到这样的位置展示。精品台的陈列一般以组合搭配服饰出现:一件上衣、一条裤子或裙子、鞋子、饰品及其它组成。经过陈列师精心挑选和搭配,精品台上的服饰最能体现季节的流行元素。


精品展示台的作用:平面展示台的作用不可小窥,往往只有精品才会放到这样的位置展示。精品台的陈列一般以组合搭配服饰出现:一件上衣、一条裤子或裙子、鞋子、饰品及其它组成。经过陈列师精心挑选和搭配,精品台上的服饰最能体现季节的流行元素。


Roseneiche橡木的原始风情:名贵的Roseneiche橡木,已经有了五百年的树龄。由它制成的家具未经染色,直接可以看到木头的纹路,纯朴却更加彰显MaxMara的华贵源自天然的品牌理念。

 

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细节精致无处不在:精致的产品放进精致的盒子,礼物一样的MaxMara自然讨得女人的欢心。不少男士单独来到MaxMara专卖店,可能就是给女友或太太送一份搭配好的礼物吧!一旁的衣服也懒懒的摆放在一边,一个个精致的不刻意的细节无处不体现MaxMara的用心陈列。


挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列,并且出现高低错落的节奏设计,十分养眼。


宣传画和产品手册:宣传画和产品同时摆放在店面中,使得店面的广告效果十分好。顾客除了店外橱窗里的动态展示屏之外,在店内也能找到MaxMara的经典广告氛围。要知道对于女性,广告的效应可是不能小瞧的!店内有意大利文的MaxMara自己的杂志,主要是讲述MaxMara女性相关的生活方式。

60年代开始,MaxMara每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的品牌形象一致,并逐年更新。非凡表现正是源自这种不懈追求完美的精神。

 

注:
本文摘自《视觉巡店-国际品牌店铺陈列赏析》一书,中国纺织工业出版社出版,书籍作者周同。本文亦曾首次发表于《中国制衣杂》志,文章作者田燕老师系中国服装设计师协会培训中心高级讲师。如有转载,请注明作者出处信息。

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