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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

极简设计下的极简陈列—TRUSSARDI  

2007-07-21 17:53:21|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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欧洲的很多时尚品牌的设计,都在追求奢华复杂或者简约精致的风格,这源自欧洲繁荣的文化艺术发展史,也来自欧洲国家发达的经济环境,使得她们有足够的文化内涵、有足够的经济实力去追求奢华复杂,同时在极度富足之后回归简约。

谈到“SIMPLE CHIC”(极简摩登),很多舆论认为这个形容最适合用在意大利经典老牌TRUSSARDI身上了。TRUSSARDI的极简设计风格之下,能够轻松地掌握丰富的流行元素,你在秀场的T台上几乎看不到它有多余的缀饰,然而原料质感与经典色彩的极致表现,逼人的时尚都市风格仍然扑面而来。正如TRUSSARDI的猎兔犬标志所彰显的品格一样:领先、完美、忠实、延续, 表现出TRUSSARDI特有的设计哲学:除了感官知觉的享受,更要创造你渴求拥有的欲望。


 


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1911TRUSSADI家族的第一代创始人以皮革制品起家,建立工厂。到了70年代,经济系毕业的Nicola Trussardi接手祖父的事业,在妻子Marialuisa的支持下,在已经相当丰富的产品系列之上,创建TRUSSARDI时装品牌,于是著名的猎兔犬LOGO商标由此诞生,延续至今。到了80年代,Nicola Trussardi发展了他个人风格的女装、男装及Sports系列、Jeans系列、香水等完整的时尚产品系列,TRUSSADI得以在国际顶级奢侈品牌的阵营中占有重要的一席。

TRUSSADI在全世界拥有180多家专卖店,在中国,他的旗舰店设立在北京王府饭店,与CHANEL、 LOUIS  VUTTION等顶级品牌并肩齐坐,是最早一批进驻中国北京的国际奢侈品牌之一。因为品牌推广的策略不一样,虽然在意大利TRUSSARDI拥有与ARMANI比肩的地位,但是在中国,面对LV等高热品牌的强势推广,TRUSSARDI在王府饭店之下略显清高寂寞。



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北京王府饭店地下二层,一下楼梯直接面对的是同样蜚声世界的意大利品牌CERRUTI1881,再往左看,比邻便是TRUSSARDI的店门,(图一)品牌LOGO是唯一必须的要素,完全体现出极简设计的精神。店门左右各设橱窗 ,(图2 、图7 )左侧橱窗是完全开放式的,内置两个出样模特,模特穿着来自意大利的2006夏季新品,在第一眼把新品信息传递给顾客。这里要提示大家注意的是店内的大体积球状荧光灯的设计,无论是从店门一眼望去,或者立足橱窗之前,甚至在整个王府饭店里,这些灯的设计都堪称亮点,状如满月,硕大无朋,让人无法忽视。



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右侧橱窗为半封闭式设计,同为模特出样,一样简单大方,展示的主题却延伸到了流行色与设计元素之上。今年主打的绿色,经过与白色、黑色的经典搭配,告诉人们今年的时尚搭配的趋势是什么。自然、运动成为今年时尚、知性人士的追求,自然需要同样象征含义的服饰来发表宣言。(图4)而封闭式小橱窗,则是众多国际品牌用来展示潮流配饰与时尚箱包的必选方式。狭小的空间内,略显幽暗的灯光使任何处身其中的事物都带上了神秘色彩。


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    位于店面后面的橱窗是半封闭的,留心观察,会发现TRUSSARDI店内的背墙、橱窗内的背景板都是黄色的皮面设计。皮面根据直线矩阵的规则有序拼接而成,横平竖直的线条感非常明显。延水平线条方向布置的玻璃层板,对称分布,左右均衡。位于底部的方块状展台用来展示成系列的产品。在视觉上,这面橱窗的设计集合了几何中点、线、面有机结合的特点, 给人有序却不失活泼的感觉,体现了艺术设计法则在橱窗设计中的运用。


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    回到刚才关于真皮包墙的话题。进入店内,可以发现诺大的店内真皮几乎包装了所有的立面。原来,TRUSSARDI最早是皮具起家,其精湛的皮具制作工艺一直是品牌的基础和骄傲,成为品牌成长至今的传统背景。任何古老品牌的生命从来都是由品牌的古老历史展开的,做人不能忘本,优秀的品牌同样恪守本分,光荣的过去永远是今天成功的原因。所以,TRUSSARDI用代表自己品牌出身的真皮缝制工艺来时刻体现自己的品牌本色。


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观察TRUSSARDI真皮缝制的细节工艺,顾客从其缜密的针脚和耐心的坚持中,可以感受到强烈的完美、诚实、可信、尊重的品牌精神。这些皮面装饰已经伴随这家专卖店很多年了,如同TRUSSARDI这个历久弥新的品牌一样,这些皮面依然光泽依旧、值得尊敬。


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回到灯光设计方面。记者发现,店内光线在视觉上给人斑驳立体的感觉,富有层次而毫不灰暗,但是在测光时意外发现店内的光线的色温几乎达到了日光的色温,可以保证物体色彩的真实还原。如图所示,立体而层次展开的光线来自可调角度射灯的作用,射灯为嵌入式,隐藏于天花板平面内部,不影响观赏效果,因为照射角度可调,所以能够根据需要照射目标区域,从而明暗层次丰富;接近日光的色温来自硕大球型灯泡高照度,灯罩表面的磨砂与镀膜处理,既保证了灯芯的照射强度,同时降低了强光对人眼的影响

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橱窗顶部的白炽灯管在通光板的遮挡下,提供足够提高橱窗亮度的照明,使橱窗在饭店整体环境中拥有出色的亮度,明亮而醒目。


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黑色面板的展柜同样是真皮包装,黑色与黄色皮面可以形成色彩对比,富有视觉冲击力。同时,TRUSSADI的产品设计历来简单干净,在它的店内也体现同样的风格,简单的创意,经由经典的色彩搭配,变换位置与格局,无论是服装还是店面,大牌气质便扑面而来。展柜底部由镜面合金板包装,镜子一般反射地面的光影,看上去仿佛黑色柜台悬浮地面之上,清高已极。由于单品多达上千件,TRUSSADI的背墙立面力求化繁为简,尽量以简单的色系组合来缓解顾客的视觉疲劳。
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展柜的平面展示通过将产品作不同的造型,来打破本来规矩的陈列方式,为卖场增加活泼的气氛,并吸引顾客俯首观察、伸手触摸,与产品进行更亲近的交流。


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中间的挂件出样作为中间色过渡从左到右的突变:红橙的温暖倒向黑色的冰冷。因为有了中间驼黄色的挂件出样,这种倾倒似的的色彩突变得以缓解,顾客享受色彩冷暖对比刺激的同时,并不会觉得很难受,达到了左右的色彩平衡,最终将顾客的目光挽留在产品之上。

 

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这组层板挂通在灯光的配合之下,完全显露出TRUSSARDI女装的品位与魅力,高贵的黑色、冷静的白色、热情的橙色,在斑驳灯光下相处益彰,被TRUSSARDI女性同时拥有。挂通挂件黑白橙间隔陈列,亮眼的橙色没有位置处于黄金分割比的偏右,一眼抓人,黑色与白色的你中有我、我中有你,则引导顾客进入TRUSSARDI的情绪中,配以右侧丰富的挎包,完美的TRUSSARDI 女人完全可能在这个区域产生。


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在女装区域包围之下,突然横出一组柜子专门陈列男士的小玩意儿,这是故意的。在这个区域,由男士陪伴的女士终于钻进了更衣室,这时候,男士做些什么呢?看看自己用得着的小玩意儿吧!另外,女士购物心满意足后,总要慰劳辛苦陪伴的男士的,如何慰劳?挑个小玩意儿送给他!这里,陈列设计在揣摸顾客的心意。


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TRUSSARDI店内也有专属男士的货品区域,考虑到男士事业繁忙、不拘小节,不会像女士那样花费一个下午来精心搭配一条丝巾,所以在上装旁边刻意摆放丰富的衬衣系列,而在衬衣领口,又配放好适合搭配的领带,正是想男士所想,卖男士需买。不拘小节不代表不追求细节,(图31)正装肩头的明线,明确地告诉细心的成功男士,这些衣服都拥有精湛的缝制工艺,甚至来自自身匠人的手工技艺,值得拥有。



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对于经过了近百年品牌建设的TRUSSARDI来说,没有比让顾客更深地记住自己的“LOGO”更重要的事情了。我们在TRUSSARDI的店门把手上、皮带的金属头上、橱窗的玻璃上……不停的看见那只骄傲的“猎兔犬”,它在所有你目光会落下的地方,等待与你相遇,告诉你它的精神:领先、完美、忠实、延续。这不仅是销售信息的传播,也是品牌文化的传播,这些发达国家的品牌都很明白,文化胜利才是彻底的胜利。

欣赏之余,我们可以对这些国际大牌心生敬慕,因为它们确实值得尊敬、值得学习;但我们也要像对待它们的国家一样,在尊敬与学习的同时,我们要心生警惕。

在国际政治领域,军事侵略会演变为和平外衣掩盖下的经济侵略;但更为可怕的是吞噬其它民族历史与文化的意识形态入侵。当我们脑海中充斥了欧洲贵族生活的美景,各种西方商标LOGO在我们的每寸肌肤印下痕迹后,我们把自己的品牌烙印上英文字母,把标签涂改成“Made In Italy”,我们失去的不仅仅是自己的时尚产业核心竞争力,更残酷的民族文化的流逝正在发生着。这种流失,始于设计之初,但愿可以惊醒与终端之末。

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