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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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FRANCESCO SMALTO—冷暖兼施——店铺视觉陈列设计赏析  

2007-07-21 17:46:30|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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FRANCESCO SMALTO—店铺视觉陈列设计赏析

法国著名高级男装品牌FRANCESCO SMALTO一直以手工精细著称,设计风格揉合古典与现代,它没有LVGUCCI的霸气,也没有ZARA的汹汹杀气,它冷静地进入中国市场,也冷静地占据着国际高端品牌的定位。上海友谊商场的SMALTO店铺,是SMALTO在中国开设的第二家旗舰店,第一家SMALTO旗舰店开设在浦东广场,店铺视觉设计与陈列规范作为标准店范本在大陆进行推行扩展。

上海友谊商场的商业空间布局为SHOPPING MALL形式,为各个品牌店铺提供独立的封闭空间,保证品牌形象的完整和不被干扰。高端时装品牌大多选择独立封闭的店铺空间,也是考虑到高端顾客群体的隐私需要与社交习惯,独立的、安全的空间,可以让他们觉得更自由和舒适,留下良好的购物体验。


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从图片中看,商场的地板、天花板装修统一设计为雅致的浅黄色,SMALTO店铺的黑色外墙与门楣,视觉上效果突出,冷暖对比,避免了淹没在大环境氛围中的麻烦。此间SMALTO店铺面积约为70平米左右,在国际品牌旗舰店铺面积标准中属较小面积.这种情况,出于尽量增加卖场空间使用率的功能需要,店铺一般不设独立封闭式橱窗,以保证经过店铺的顾客可以尽可能全面快速地了解店内情况。完全开放式的门道设计,最大程度地提供进店通道空间,使顾客进入店铺更加容易而可行。

店铺地板铺以青色大理石,质地坚硬可以显示稳固品质,色调清冷则与黑色外墙形成系列协调,构成清凉的氛围,在夏季产品上市时机,一方面给顾客带来夏季少又的凉爽感受,同时反衬出产品色系的明艳与风格。



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品牌店铺视觉陈列设计,一般从风格上可以区分为创意写意型和规则标准型。前者强调创意设计和氛围意境,在高端女装品牌中比较常见;后者强调规范制定和标准执行,体现出男士的行为特点,在高端男装品牌中比较常见.SMALTO很好的体现出规则和标准的特点。

在店门通道放置货柜展示当季畅销产品,具有休闲产品流水台的陈列效用。这是一个综合设计的立式货柜,同时设有挂杆和层板。挂通陈列新上市的T恤类产品,同色双件顺序陈列,最鲜艳的橙色展示位置位于挂通视觉中心。橙色是色彩设计中几乎必有之色,不一定很畅销,但是为了与卖场和产品整体色彩结构配合,一般会设置在醒目的位置,带动其它色系产品的销售。在冷色调为主的SMALTO店内,橙色尤为显眼。(图8633)挂通左侧层板陈列适于叠放的纯棉T恤,每款可以多件叠放,不同数量的叠放设计,可以形成大小不同却秩序盎然色块组合。


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出样模特穿着的是春夏产品的最新搭配款式,象征本季新品上市的亮点之作,由于位置处于店面把角,只有从一侧走过的顾客可以毫不费力的看到这个模特,另一侧路过的行人则要扭头回首方可看见,招揽生意的效果因此略打折扣。



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进入店内,最引人视线的莫过于以品牌LOGO和液晶屏为背景墙的柜台了。柜台同时作为皮带、钱夹等配饰产品的展柜,做到了一尘不染、整洁干净,店员工作的纸笔便签等零碎杂物,在这里一概存放到安全的地方,丝毫不会影响道具设备的功能使用和外观形象。背景墙采用深色玫瑰红,典雅中透露高贵,与空间冷色调形成呼应,品牌历史感与质感慢慢浸透到顾客的感官之中。自从那次FRANCESCO SMALTO的巴黎时装秀一鸣惊人之后,FRANCESCO SMALTO时装秀资料成为众多时尚潮儿的搜寻和收藏对象,这样的看家宝贝没有理由不放在最显赫的位置,宣扬品牌的成功与骄傲。

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柜台一侧的壁式货柜的外观颜色质感与地面和天花板设计保持统一,清冷的金属感赋于商品昂贵质坚的感觉,另外一部分货柜和道具则与背景墙的深色玫瑰红协调,两部分不同颜色的设计形成对称和互相支撑的关系,将品牌历史情感与现代品质有机结合、共同表达。符合了FRANCESCO SMALTO 的设计风格。领带陈列仍然以色彩取胜,鲜艳温暖的红、黄、橙在冷色氛围中有如薄雾后的暖阳一样使人向往。(图8642、8644)领带下面的层板上是可以连带销售的夹包、领带夹、袖扣、胸针、袜子等产品,这些小玩意儿在很多品牌的综合销售额中占有较高份额,因为价格较成衣便宜很多,便于搭配组合,体积小节约空间,目标顾客范围大,所以达成销售的机会超过任何其它商品,在陈列设计中自然不可小视。


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这组挂通是店面出样模特的陈列意图的延伸,即建议性搭配陈列。夹克与T恤间隔陈列,仍然是按颜色与品类成对出现,提示顾客这些T恤可以搭配不同的夹克,产生与出样模特一样潇洒的效果。如果想改变风格,追求商务休闲,那么挂通上面层板展示的一叠叠衬衫也是很适合的选择,这样潇洒的休闲打扮 就可以变成能够出席任何场合的商务休闲装了。可选择、可搭配的产品近在咫尺,店员可以最快速度地为顾客提供样衣,顾客没有理由不搭配着尝试一下。合理的货品陈列,可以同时提高店员服务与顾客购物的效率。

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一件单品皮包的摆放造型看似漫不经心,其实也是经过设计考虑的。比如图中这款皮包,其卖点不在常规的形状,而是精细的皮具加工工艺,所以没有按一般情况正面陈列,而是伏面而放,将体现皮具针脚的一面朝向顾客。这种细节上的规范,一般会由店员根据照片或当季陈列手册进行调整,或者根据设计与展示规律,自行决定如何进行可以突出卖点的陈列。


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这支皮包的设计卖点明显在正面的两角补皮、拉链与附篼的设计上,正面陈列理所当然,这时就要因地制宜、因材施教了,体现出陈列原则运用的灵活性。


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位于角落的模特西装革履,成为左右两个区域的分水岭。一边是色彩鲜艳的休闲夏装,一边是黑白经典的西服衬衫,令中间的男士举棋不定。这位男士身着正装,却面对一面休闲产品的陈列,仿佛正在考虑改变风格。不同的着装需求来自不同场合与事件的需要,刚才看了很多休闲为主的产品,现在自然需要风头一转,还我男人本色了。中间的模特一方面使休闲类产品更突出,同时保证展示出正统男装的品牌本色。


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留心观察货柜内部的背景色设计,会发现有深有浅,在不同光线效果下,仍然体现出明确的冷暖色调对比。位于人的平均视平线的位置是温暖的黄色灯光氛围,衬托出成衣商品的立体轮廓,感染人的第一视线;底层暖黄光色设计,是考虑到地板是视线不易到达的位置,冷色光比较阴暗,难以吸引人的视线;货柜顶层清冷的光线则与天花板连为一体,整个空间看上去浑然天成,丝毫没有生硬的拼接感觉。

从空间整体上观察SMALTO的照明设计,发现简单到了极致。环境照明与重点照明皆为必须必设,没有多余的光点,没有照明的资源浪费。天花板、货柜内部、洗墙位置,分设不同灯具,对冷暖色调鲜明对比的基础氛围没有产生任何破坏,暖色更暖、冷色更透,相得益彰、锦上添花。


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我们可以将冷色视为SMALTO现代感的设计,将暖色当作SMALTO温暖的历史回忆,对于一个历史不算悠久、名气不算惊人的高端品牌来说,把自己的设计风格清楚表达,优秀产品无遗陈列,让顾客记住品牌的性格和感觉,就已经足够了。很多叫嚷得厉害的品牌,可能连这步基本功也做不好。

 

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