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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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TAM 色彩渐欲迷人眼-从谭燕玉时装店看色彩陈列表现  

2007-07-21 17:42:33|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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在人的感觉系统中视觉是第一位的,在视觉感知中,色彩又是第一位的。所以几乎在所有的视觉效果中都离不开色彩的表现,而在服装时尚商品的陈列设计中,色彩被发挥得淋漓尽致。

华裔设计师谭燕玉的设计风格突出地体现出东西结合的特点,源远流长的中华文化元素出现在她大部分的设计中,同时却能够在保守和传统之外寻找文化和设计疆界的突破,比如绚丽多变的色彩设计就突破了中华大部分历史时间在色彩表达方面的保守和单一,将各个时代曾经炫目绽放的颜色与现代时尚流行巧妙结合,形成了谭燕玉独有的中国血统的国际设计风格。

女装陈列普遍被认为是复杂而富于变化的,其中一个原因就是女装在产品设计上与男装比较,在款式、颜色、流行等方面就要复杂和善变得多,于是在店堂陈列方面自然也更需要丰富的表现手段。 下面我们就结合谭燕玉的时装店陈列,把色彩在陈列中的运用进行一下系统的分析。

卖场陈列中的色彩变化规律,是建立在色彩基本原理的基础上的,色彩的基本原理与卖场陈列的特殊规律相结合,才能将色彩的魅力完全表现出来,达到陈列的目的。

学过色彩的人都知道,色彩的三属性是色别、明度和饱和度(纯度),不同的色别和参数代表着不同表现的颜色,又细化为冷色、暖色和中性色,分别代表不同的色彩感觉;类似色和对比色则反映着不同色别的相互关系。不同的颜色会使人产生不同的感觉和感情,不同形式的色彩搭配,也会给人带来不同的感受。在充分掌握色彩属性和规律的情况下,进行卖场陈列色彩设计时才能达到陈列预期的目的,影响并控制顾客的情绪和感情。
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谭燕玉上海时装店整体陈列风格是清新自然、色彩明亮的,整体上给人温暖愉快的感觉,然而她的产品实际上有相当大部分是颜色深重的冷色和含灰成分较多、饱和度较低的颜色,比如店面橱窗中的出样模特所陈列的黑色和深褐色长裙。但是她的店面并没有给人深色一般所带有的压力和肃穆的静态感觉,而是相反的清新明亮。原因就在陈列色彩搭配组合设计方面的妙处。

在店面设计上,与黑色门楣配合的是纵深较宽的白色门廊壁面设计,采用的是色彩对比表现的方法。对比色的搭配方式视觉冲击力强,适合达到“第一眼抓人”的效果,一般用于橱窗店面的陈列,或在卖场中作一些点缀的作用,以吸引顾客视线,调节顾客的情绪。


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开放式大橱窗的旁边是一个封闭式的小型橱窗,里面是鞋子的陈列。这些鞋子的摆放造型是一致的,在色彩方面配合采用的是渐变式色彩陈列,就是将明度或色相接近的产品,按明度或色相渐变排列的规律排列在一起, 可以带给顾客一种非常舒服、柔和并井然有序的感觉,使顾客内心平静和舒畅。在人流攘攘的商业场所,人们的情绪会倾向烦躁,这时可能就需要用渐变有序的色彩为顾客平静一下情绪了。


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在这个模特出样上我们可以观察到色彩呼应所创造的和谐与自然的视觉感受。黑色上衣与花色裙子不仅仅是在面料、款式以及风格上取得统一,在色彩元素方面,黑色是上衣的颜色,同时也是构成裙子图案的主要色彩元素之一。这件裙子的花色很复杂,而花色服装历来是陈列人员搭配的难题。观察大部分的模特出样搭配,你会发现,几乎所有的正常而合理的搭配都运用这色彩呼应的原则。我们可以尝试,将裙子中的主要色彩元素进行剥离,会分解出主要的黑色、粉色和白色,而根据其中任何一种颜色去搭配相同色别的上衣,虽然不一定十分完美,但是可以避免犯错。
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这组挂通货架是常见的侧挂陈列,侧挂陈列的优点在于可以在有限空间内增加产品展示数量,尤其在库房空间极其有限和大量促销产品走货的情况下,可以通过增加侧挂陈列方式来缓解库存和提高米售。但是侧挂的缺点在于很难表现产品的设计卖点和整体款式,很难在第一眼吸引顾客的注意。除非产品的设计卖点在衣服的袖口或者肩部,否则还是要靠整体组合形成的色彩效果来吸引顾客。

色彩间隔排列法是在卖场侧挂陈列方式中,采用最多的一种方式。因为间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感,使卖场中充满变化, 使人感到兴奋和新鲜感。如图所示,根据产品颜色明度的不同,规律性地按照深-浅-深和低明度-高明度-低明度的节奏来安排秩序,使得这一排侧挂产品总是有引人注意的亮点出现.特别要注意的是,陈列语言永远不是单一发生作用的,光有色彩是不能把主题和卖点说清楚的,所以这组侧挂中在注意色彩节奏间隔排列的同时,在构成设计上出现了长-短-长的造型特点,与色彩节奏间隔形成呼应,更好地引导观看者产生节奏感.


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同样是侧挂,艳丽而饱和度高的颜色(粉色和蓝色)被安排在两边,中间是黑灰色系的产品.这种陈列配置主要是利用色彩对称和均衡来达到顾客视觉上的平衡,因为色彩还具有轻与重的属性,同样的数量和面积,黑色与白色比较,会给人更重的感觉.所以在服装陈列中,要尽量避免色彩配置失衡所带给顾客的不平衡感和不稳定感.

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就整体吊挂壁柜中的局部来说,也有具体的陈列色彩安排原则.比如图中可以看到,一组产品的侧挂通常是按类似色就近排列的规则来陈列,浅色系陈列在一起可以产生明亮清新的整体视觉效果;同样,黑灰色系一起陈列则给人深沉稳重的确感觉.这样一来,每组产品形成一个统一的色块,组与组之间就形成了色块的配合,在店堂整体视觉效果中就可以发挥营造整体氛围和购物情景的目的了。
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正面的挂件出样不仅可以全面直观地展示产品的设计特点,也可以利用色彩搭配塑造更吸引顾客的出样效果.图中的两组出样很具代表性,左边的产品体现出对比色搭配的效果,黑白灰混合搭配是经典的组合方式,放在任何地方都不会出错;右边一组是类似色搭配,浅粉色系组合营造出女性特有的温柔气息,整体感觉很柔软,没有冷色的破坏和冲击.但是两组出样又形成了两种色彩情境的对比,使得各自的特点在比较中都被凸显出来.图9394中则是通过高饱和度的明亮色彩形成组合搭配,完全一致地塑造女性的淑女气质却有不乏妖娆.
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主要颜色不一定代表主题色调,店内某种颜色数量和面积众多并不一定就能控制相对的色彩氛围.画龙点睛的色彩有时候不需要太多空间和太大面积,只要安排在合适的位置,以适合的姿态出现,完全可以影响整体的色调走向.模特出样一般是店内陈列形象的点睛之笔,模特的衣服是卖得最好的,模特的颜色同样是最影响顾客的视觉印象的.谭燕玉在店堂中间陈列的一大组模特全部以靓丽的颜色展示,整个陈列的明亮清新的色彩氛围在这里被一锤定音.
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红色的鞋盒秩序排列,形成女性的喜悦的情绪,也代表着谭燕玉的中华元素设计特点,鞋盒打开的程度几乎完全一样,这里体现出对细节的追求.鞋子是黑色的,与红色搭配起来非常协调;鞋子在设计上有丰富的中华民族元素,更加需要红色背景的衬托,来突出产品的设计特点,让产品在适合的情境氛围中更加动人.

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展柜的底层只展示了两只鞋子,由于纯白色的底板的衬托,两支鞋子不但不觉得渺小,反而更显精致和贵重,拥有足够的魅力吸引顾客来看清它们每一处精彩的细节.

谭燕玉时装店所陈列的产品数量和道具数量都是简单已极的,简洁之下整体的主题风格却很突出,这不能不说是合理运用色彩原理来营造视觉效果的结果.虽然她只是有意无意地遵从了几个色彩表现的基本原则,但是达到的效果是有目共睹的.色彩是产品天生携带的,不占用实际的立体空间,作用于人的视觉却影响人的心灵,在陈列中运用好色彩是非常划算的.

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