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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

Camel Active陈列  

2007-07-21 17:39:27|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:朱剑钊 中国服装设计师协会培训中心陈列研修班学员  陈列委员会委员 店铺设计师 陈列师

 

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卖场的入口和橱窗是品牌向消费者展现的第一舞台,陈列师精心布置的橱窗和右侧的海报以及店内隐约可见的装修,向每一位路过或者即将进入卖场的顾客强烈而又精准的传达了Camel Active宣扬自由不羁,蓬勃生机和勇敢挑战的冒险精神的品牌文化和生活理念。

橱窗的陈列设计可以看出陈列师不仅仅在表现服装的搭配和Camel Active宣扬的生活方式,整个橱窗根深一步的体现了Camel Active品牌所寓含的团队精神。橱窗模特的摆放与店内模特相呼应,错落有致的阵势使得每一位路过这里的消费者都想成为挑战都市生活其中的一员。


门上的喷沙标志、模特身上的出样大的logo印花、中岛展台上的logo以及陈列墙上放的logo用一连贯的视觉刺激,使得Camel Active品牌深入到每一个顾客心中。


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店面设计与货品陈列是相互交织的,店面设计师通过天花造型的设计将店面巧妙的分区与组合,陈列师根据店面设计轻而易举的将货品分类、色彩分区。整个的卖场布局与产品陈列干净利落,再一次的体现了Camel Active的品牌文化。

临近位置同款不同色的搭配出样,给了消费者更多的选择空间。小幅风景pop的出现恰到好处,不仅色彩与下面的正挂款式相融合,给人更多的是一种生活的向往,很好地做到了刺激消费的作用,同时又强调了Camel Active的品牌内涵。
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这组陈列墙,灯光的明暗处理适当,暖洋洋的色调营造了一个温馨的消费氛围,陈列师将帽子、背包与衣服搭配起来陈列,强调了Camel Active整个系列服装的风格和搭配的自由。通过这样的陈列组合,给顾客一种穿衣搭配的指导,便于展开连带销售,成套出售产品。

这组陈列与旁边热闹的橱窗形成强烈的对比,体现了男人沉稳素雅的一面,让消费者在款式繁多的店面浏览一遍后,有个平稳的心情来选择他所要得款式。Camel Activelogo在射灯照射强烈明显,以及叠装中放置的明黄色logo,都表现出强烈的品牌意识。


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模特的摆放位置和道具的布置是陈列师精心的设计,看似随意的坐姿和位置都在向消费者传达着Camel Active的品牌文化。而模特的出样和款式搭配也很好的指导了消费者着装搭配,再一次成功的展开连带销售。

整个店面pop的数量并不多,但是却给顾客带来了很大的消费冲击,pop与服装的巧妙组合,将Camel Active的品牌内涵表现得淋漓尽致。裤装与上装的间隔陈列组合,给了顾客更多的指导。


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就在顾客即将离开店面的时候,整套的橱窗陈列组合,无论是品牌内涵生活理念的表现还是穿衣搭配的指导都将顾客在一次拉回到店中或者给顾客留下深刻的生活印象,陈列也是一门消费心理学。

整个卖场的系列感很强,陈列墙、陈列架中岛、模特都在从不同的角度向顾客诉说着Camel Active


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细节决定成败,从两张图片可以看出道具的设计和应用的细节,体现了陈列师从头到尾把握细节的能力,充分地营造了Camel Active品牌给顾客带来的生活理念,很完整地表现了Camel Active向每一个顾客所要表达的品牌内涵。

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明黄色的形象色在冬季的卖场活跃着卖场的气氛,与淡蓝的pop形成鲜明对比,使原本色系沉闷的产品愉悦其中。

性的墙面装饰设计与logo摆件相协调,又与旁边的淡紫色陈列相对比,再一次将Camel Active的品牌的形象印入顾客的脑海中。
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间隔与色彩分区的陈列手法,干净利落的陈列出冬季厚重的款式,价签的位置被特意整齐的贴在侧面的墙上,也体现了陈列师细心的一面。陈列师一个面面俱到工作,一点点的细节往往能够破坏全局的陈列。


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冬日的橱窗,模特冬装出样与木材道具的堆砌,看似简单的陈列却展现出冬日里一个暖洋洋的生活气象,把顾客从店外引入店内

 

饰品陈列,并没有安放在某个角落,而是安放在店中心明黄色墙面上,很好的烘托出每一件饰品配件的色彩与款式,饰品陈列架又被周围的中岛挂架包围,这样很好地展开连带销售,让顾客能够从头到脚的选择整套商品。


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坐在层板上的模特打破了层半呆板的叠装陈列,给了顾客一种交流,使得模特的出样更容易让顾客接受采纳。整组陈列Camel Active的陈列师依然向顾客述说着一个品牌的故事。

款台边上的模特出样和pop往往是促进连带销售很好的手段,每一个经过这里的顾客,是单件购买还是成套的选择商品,就看陈列师在这一区域的陈列了。


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试衣镜也被安放在了卖场的中央,试衣的顾客成为为了卖场的主角,带动其他顾客的参与和消费。


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冬装外套单一的颜色被陈列师用毛衣等间隔陈列,加以配件饰品的点缀,不但活跃了陈列墙的色彩,还带动了连带消费,陈列师考虑到了销售与顾客的双重需求。

从照片上看,好像是在营业未整理的状态下拍的照片,拍得很仓促,所以有些图片上的陈列还是有很多细节没有整理好的。

 

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