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服装业周同博客

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纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

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Jil Sander店铺视觉陈列设计赏析-高级女装陈列  

2007-12-25 11:18:59|  分类: 《视觉巡店》—— |  标签: |举报 |字号 订阅

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极简之中见方圆

文/摄影:周同

Jil Sander本人曾经在上个世纪90年代达到事业顶峰,与国际顶级时装设计大师齐名,Jil Sander这个德国设计师品牌也引领了极简主义设计风格十余载。2000年Prada收购Jil Sander品牌,其间Jil Sander离开品牌。2006年2月,PRADA集团将Jil Sander品牌出售给了Britih Equity Fund Change Capital Partners,比利时前为设计师Raf Simon开始执棒Jil Sander,开始这个传奇品牌的第二个篇章。

Jil Sander的设计风格是造型简单,线条简洁,色彩简明,是业界公认的“极简女王”(Queen of Clean)。 她的色彩理念让黑白灰这样的无色系搭配占领了90%以上的设计。Raf Simon接棒以后仍然秉承Jil Sander的极简风格,并加以冷艳的设计特色,在此开始引起业界关注。

从1983年至今起JOYCE集团一直是Jil Sander在香港的独家零售商,如今,零售的触角早已伸至内地,上海和北京均已开设Jil Sander专卖店铺。
北京新光天地(SHINGKONG PLACE)商城的Jil Sander专卖店虽然面积只有80平米,但是视觉陈列设计绝然符合冷艳简洁的品牌风格,已经在高端顾客群中树立了独特的品牌印象。

 

Jil Sander店铺视觉陈列设计赏析-高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

Jil Sander巴黎店铺除了建筑物的挑高空间不同,清澈透明的外观风格全球保持一致。此间店铺外观上犹如一座玻璃匣子式的殿堂,经过商场主通道,可以洞彻店铺内部的所有商品。整个店面就是一个天然的开放式橱窗,由于内部商品陈列十分严谨与讲究,故店内商品内容可以直接成为橱窗的主角。Jil Sander品牌LOGO字母浮雕于玻璃之上,清晰醒目。

 

Jil Sander店铺视觉陈列设计赏析-高级女装陈列 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客

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店铺正面橱窗内,完整的商品结构与合理的陈列手法奠定了简约设计感的底调。十字货杠以侧挂时装的形式面向橱窗,时装商品采用色彩间隔的方法,以黑白间隔的形式表现出秩序感。在形态上,上衣与裤子、长裙在外观长度上的差异形成了形态上的变化,以短、长渐次的形式,配合黑白无彩色所产生的轻与重,而形成了节奏感,使得这一面商品具有了生动的表现力。商品结构上,侧挂右侧的正挂出样作为时装演出的主角,展示时装的完整版型,以及与鞋子的搭配效果;左侧的皮包皮夹可以与时装相搭配组合,形成完整的时装穿着系列概念的陈列指导。


当秋冬款时装上市后,橱窗内进行了货品重新规划,左侧完全以货杠展示丰富的产品系列,右侧橱窗增加了模特出样。模特出样与旁边层板的皮包互成搭配,色彩一致。

 

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换一个视角,Jil Sander店铺的把角位置面向商场的主通道枢纽,所以刻意将模特的朝向转向把角所面对的通道,以保证更多的顾客可以感受到Jil Sander 模特重视自己的陈列意图,同时,这种方式避免了男女模特各自统领一面橱窗各自为政的局面,增加了两面橱窗的联系,组合而成一整面的主题橱窗。男女模特所穿着的礼服为同一设计系列,在色彩上以黑色的重量感压住橱窗的视觉中心;同时,在色彩上采用对比的思路,相对于模特主角的黑灰凝重颜色,两侧的货杠则陈列色彩鲜艳而清快的商品,为整个画面制造出一种相对的平衡。Jil Sander的冷艳概念也一并呈现,是冷静中的激情,冬天阴霾间的耀眼阳光。更换为秋冬新款之后,效果依然。

 

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时装店铺往往会在店铺入口的第一黄金位置放置流水太或陈列桌,因为流水台一般高度在人的平均腰际线以下,也就是120cm以下,不会挡住顾客向店内张望的视线,同时方便陈列一些价格较低、不易引起顾客的价格敏感的配件饰品,吸引顾客驻足,突破顾客的购买价格心理线,引导顾客向店铺内部活动。在这张组合流水台上,台子的一半被安置了玻璃橱柜。玻璃橱柜在博物馆比较常见,可以显示商品的珍贵感,提升价值;陈列手法上,三件T恤以叠装的形式,按照A4纸尺寸一字平行排列,色彩为白、灰、红,从左向右、由浅至深,提示顾客次系列商品的色系选择范围;黑色皮包在高度上相对T恤出现变化,形成对比,同时与玻璃橱柜相呼应,不至于玻璃橱柜的高度与台面出现失衡。领带两组,每组3条,1组以白-黑-白对称形式陈列,另一组以蓝、黑、灰渐变形式出现,两组之间呈中心点对称分布,腰带同理。秋冬货品色彩较为凝重,但是陈列手法相同。

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形象墙对于每个品牌店铺来说都至关重要,这里将传递出最具商业价值的品牌文化、设计主题、流行趋势等重点信息。Jil Sander没有追加任何道具,只以品牌的黑色商标与大幅POP(店头广告海报)向顾客传递时装设计信息。时装广告大片往往会耗费品牌高昂的费用,广告片的商业价值也必将通过品牌推广活动之外的零售终端加以推进,在店铺最重要的位置给广告大片足够的空间,是再正确不过的安排。POP画面显示的时装一般是设计师主推系列款式,相应款式在POP最近的商品区一般可以找到。比如模特身上的白色衬衣,则可在旁边的货杠上找到各种近似款供顾客挑选。货杠侧挂仍采用色彩深浅间隔的手法来处理,这种手法富于秩序感,但是往往失去活泼,正适合Jil Sander的冷艳品味。

 
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这面墙的陈列手法以对称结构为核心,货杠上的侧挂以中心正面出样的橙色大衣为中心,Jil Sander虽然以黑白灰为主要设计元素,但是每一季的设计系列里,都会搭配出现一些极亮的色彩,用以平衡商品色彩的结构,以及陈列的表现。后面会看到夏装系列里的一件亮色的运用。

 

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收银台位于店铺的核心位置,为了不影响店铺整体的形象,柜台的色彩与材质同样为黑色实木,并通过在收银台台面上陈列花盆植物,而突出其装饰空间的功能,弱化营业的功能,尽量与店铺融为一体。花朵为店铺增加了生命感,也调和了服装的无彩色的沉静。由于店铺面积较小,休息区缩小为一把藤椅,实用经济。


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Jil Sander曲线条层板设计独到,由一曲面矩形金属架自墙壁和地面之间两端固定,中部凌空,层板一次曲面角度上升,不锈钢镀膜的外表降低了金属色质感,使之与地面天花的质感接近。商品的结构为皮制品,皮包和鞋子从上而下,曲线变化位置。人的视线在纵向浏览物体时,垂直上下的直线最易产生疲劳感,而左右变化位置的曲线浏览,最适合人体工程学的视线浏览习惯。色彩上,上2/3处为黄金风格位,鞋子和手包色彩清淡,数量为二,横向拉宽了视野,上下为褐色和黑色的皮包,上轻下重。

 

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货杠右侧的层板直接由墙壁上伸出,以叠装的形式陈列裤装,鞋子作为搭配产品,同时在平面结构上增加变化感。向右已经没有空间,但是特殊增加的隐藏光源从墙壁嵌槽内透出,虽不能进入,但是会让人产生“里面还有空间”的意识错觉。


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以黑、白、灰及金属银色为主题设计色系的Jil Sander时装,整体的色彩氛围是平静有序的,同时略显单调和平淡。而远远观看店铺的时候,不少的女性顾客却隐约感到平静之中点点浪漫激情的色彩,仿佛梦想世界中的尤物乍现。高饱和度的粉色时装便是始作俑者,与基础色强烈对比的粉色,好比清淡菜系中的辣椒,少之则无味,多之则过火。在侧挂货杠中以单件线条色彩闪现,犹如惊鸿一瞥的美艳;3件粉色重复穿插,则立刻升起桃花一片。粉色的比重绝对不是这两处的色彩基调,但是却形成了区域的主题色调,牵一发而动全身,置一色便生百魅。

 

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店铺为了充分提高空间的米效,每一处空间都物尽其用。不可回避的承重支柱,除了作为橱窗间的客观屏障,同时内侧设计为试衣镜。支柱上端掏空增加嵌槽安置隐藏光源,为了提升空间挑高的视觉效果,由这一点,顾客可以感受到空间向上的可延展性。毋庸置疑——Fit Room内肯定还有试衣镜,但是为了让正在试穿Jil Sander时装的顾客成为活模特,并被橱窗外路过的人们关注到,试衣镜必须在橱窗附近增加1个!

 

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Jil Sander道具货架系统看似及其简单:长方底座金属板,固定一支高高的支架,支架高度并可调谐。道具制造的行家们知道,如此的单点支架设计,固定点与稳定性是个难题,不信可以去晃一晃随便一个普通品牌的此类支架,必然左摇右晃,碰到肥巨顾客更易倾倒。Jil Sander的这个支架稳固如铸,倘若以水平尺来量,支架垂直的角度无限接近90度直角。大牌从来不像看上去的那么简单,凡事皆作于细、工于精,无可挑剔,方可使服务主体物有所值。


 

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笔者曾惊异于CK的性感背后的简单直接,然而Jil Sander的简洁几乎可以直接用所此名词的词典解释。Fit Room必须的配件有哪些?座椅、灯光和镜子。Jil Sander竟真的仅仅准备这些必备配件,除了墙上用于暂挂物品的挂杆,Jil Sander只提供顾客用来试衣服的装置,功能目的不言而喻:顾客最快捷地试穿衣服,不受任何分心干扰,所能享受的,只有人与衣服。

 

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 Jil Sander店铺空间为通透式格局,灯光照明不必刻意营造明暗对比的效果。所有的灯光装置皆围绕商品陈列来布局,外围橱窗的上方,装置密集的轨道射灯,灯头数量的增加为了提高橱窗区域的整体亮度,射灯可调角度为了照顾模特及货杠的商品重点照明。店铺内场的天花上灯光装置要稀疏的多,除了针对流水台和鲜艳主题色提供重点照明外,其他均提供基础环境照明。

 

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Jil Sander简洁的店铺外貌之下,隐含着系统的人体工程学、空间科学和视觉营销科学的基础理论支持,知其然,用其所以然,才能发挥视觉营销与商品陈列的商业价值,最后以Jil Sander的现场销售情景为结尾,以顾客的青睐为最后的注脚。

 

 

专栏顾问:周同                                                     

中国服装设计师协会培训中心专家讲师,资深零售顾问. 

周同的陈列博客: vm-shop .blog.163.com             

 

Jil Sander相关照片下载:http://vm-shop.blog.163.com/prevAlbumsInUser.do?albumId=124179436

*.本文首次发表于《中国服饰》杂志,未经许可,不得转载。

www.sinotc.org

 

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