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服装业周同博客

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关于我

纺织消费品行业咨询顾问、讲师、企业董事、撰稿人(《陈列管理》和《视觉巡店》书籍作者)。

生活形态趋势对橱窗陈列设计的影响  

2007-11-22 20:04:24|  分类: 专业探讨 |  标签: |举报 |字号 订阅

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林光涛

橱窗设计人员在做每一期的橱窗设计时,不仅要吻合品牌的风格及当季产品设计的主题,更应懂得从社会环境与经济政治的风向、全球流行话题、文化与艺术趋势 、生活形态趋势的反应、时尚消费品行业的趋势等去吸取橱窗设计的养分,来进行创作。对中国这种从业环境这样要求非常苛刻,但是我们别无选择。作者认为在未来几年下面几种生活形态趋势将会影响我们时装橱窗设计的发展方向(作者认为生活形态趋势是指人们未来的生活方式导向,可细分为人们未来工作方式、休闲方式、社交方式、居家方式等等):


生活形态趋势对橱窗陈列设计的影响 - Mr. Joe Zhou - 周同的陈列博客-不仅仅是陈列500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下:
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橱窗设计树概念

一、 创造舒适:
2006年的航海风,在席卷了众多国际大牌的T形台后,紧接我们可以在KENZO、ARMANI 、PRADA、CHANL等众多的国际品牌店铺的橱窗中发现相关的设计延伸,如果站在生活形态趋势的角度去分析06年为何会流行航海风,那是因为现代都市人们生活工作节奏变快,人们渴望远离繁重的工作,追求自然舒适的休闲放松方式。于是航海的休闲方式无疑是人们工作放松之余最佳的选择之一。根据顾客生活态度的转变,未来橱窗设计运用的视觉元素将会更会关注顾客的视觉感受,在追求视觉冲击力的同时,我们更要考虑到顾客的视觉接受程度,曾经看过一个万圣节为主题的橱窗堆放了很多骷髅并对模特进行了魔鬼化的装扮并打上了偏暗青绿色的灯光。让人着生恐慌,失去了安全感,这样的橱窗作品确实很吸引人,却让顾客没多大兴趣驻足观看。曾经有一个顾客告诉我他不懂何为陈列,但他却能感受这个店铺的橱窗布置,货品色彩梳理等方面让他视觉很舒服。在店铺未来的橱窗设计时我们要充分站在顾客的立场上去感受,无论从橱窗空间货品色彩规划、货品模特出样的手法、橱窗的空间分割、顾客的视线与视野角度等方面,都能让橱窗作品能提供给顾客一种舒适美好的视觉享受。

二、 保持简单
现代人时间越来越少,而信息量去越来越惊人,人们每天不得不面对电视媒体、网络的狂轰乱炸,加上人际关系的错综复杂,于是人们越来越喜欢简单的生活方式。爱上一种自由自在的心态,拒绝任何给自己带来过多无谓的生活信息负担。保持简单关键之一,就是对繁杂的身边信息说不,按自己喜欢的方式做事。保持简单关键之二,抛弃烦琐无谓的程序,不用猜疑,直接面对结果。
橱窗设计能用简单直接的表达出来,告诉我们的顾客,才能让顾客在很短的时间驻足你的橱窗面前能理解及读懂。但国内很多品牌橱窗设计总爱犯一个错误,橱窗里总运用了太多的视觉元素,表达了太多的信息,于是有时顾客晕头转向,迷惑不解。随时人们对简单生活的渴望与追求,以后引起顾客关注的会属于那些主题鲜明、信息易懂的橱窗作品。

三、 带来奢侈
奢侈享受都有一种复杂、奇怪、说不清道不明的感情。神往与反感两者兼而有之。但很多人都会把奢侈理解成物质层面的金钱大量挥霍上,其实随时人们对自身感受的关注,现在人们更在意精神层面的奢侈。一场轻拨心弦的音乐会、一下午STARBUCKS休闲时光、一次久违的朋友聚会等,都能给人们带来快乐与满足,是一种难能可贵的精神奢侈。
站在橱窗设计者的角度去思考,如果我们品牌的橱窗作品能明确的传达给顾客在什么样的环境,怀着什么样的美丽心情,在享受我们的产品,那么也会给顾客带来精神上的奢侈。当一个顾客站在某一品牌的橱窗面前时,会把自已想象成橱窗里的模特,相信能带给顾客的无限愉悦。

四、 告诉我一个故事
要在品牌和顾客之间建立一种长期的关系,通过了解顾客的需求,我们可以满足他们的需求,并提升他们对于品牌的期望。那么顾客究竟需要什么呢?他们需要了解更多产品信息,需要品牌的产品来激发他们的灵感,并激励他们维系与品牌的长期联系。那么我们该怎样做来满足他们的这些需求呢?通过橱窗布置来讲述品牌故事是重要的途径之一。所以我们在店铺橱窗讲述的每一个故事都应当是简明易懂的,故事讲述应当富有感染力,并且应当对目标顾客的生活方式有着深刻的了解。
在未来橱窗设计人员应学会通过如何讲述故事这一艺术手法来传递它们对顾客的承诺,在整个季度中橱窗视觉推广使产品故事栩栩如生,让顾客信任我们,认同我们。在纷繁芜杂中创造意义和聚焦。它在精神层面上吸引顾客参与到故事中来。橱窗视觉推广讲述完整的产品故事,而不是让消费者孤立地去选择某一件产品。

五、 以我为本
这两年国内品牌的店铺橱窗布置正在进行一场“花花草草,瓶瓶罐罐”革命工程。国内品牌的橱窗太多数都没有主题,没有新意。一束插在玻璃瓶里永垂不朽的干花或树枝加上几个艺术陶器类构成了国内众多品牌橱窗布置的风景线。我们经常可以看到有两个产品风格类似、品牌定位类似的品牌,橱窗设计、装修、其他卖场陈列手法没有太多区别。这样一来,品牌竞争优势、品牌个性风都无法去体现。
其实每个品牌因定位不同而应具有强烈鲜明的个性风格,顾客过目不忘。但国内经营者喜欢走跟同类风格销售好的品牌 风格一样的路子,很多人觉得这样经营风险低,在这种大环境下橱窗设计人员在设计橱窗时就很难打破固有的思维。
在众多品牌的橱窗视觉盛宴中,你的创意一定要独立,流行时尚强权殖民愈演愈烈的今天,我们不能花太多的时间去模仿与抄袭,说好听是种依赖吧。这样费尽心思到头换来的只是比国际大牌逊很多的所谓的正确造型,每年国际品牌一连串的橱窗设计已经是好品味的代名词,但不属于你的品牌。一个成功的橱窗设计根本,首先要有独立的精神,有创意的橱窗设计就是它重要的表现手段之一,所以橱窗设计一定要以我为本,告诉你的顾客只属于你品牌的风格与主张,争取在众多品牌橱窗视觉竞争中脱颖而出。

六、 给我一个未来
国内很多品牌无法形成顾客忠诚的很大原因,除了企业营销策略及品牌个性不足之外,更重要是顾客没跟随品牌一起成长,品牌无法去影响或引导顾客的生活方式。好的品牌能教会顾客成为一个有自己品味的人,在朋友间被认可与欣赏,最终塑造自己独有的着装风格。
一个好的橱窗作品能反映顾客未来一段时间的生活状态,比如:模特的出样穿着手法,不但要体现本季度的最新流行,而且还要关注下季度在橱窗里进行表现,做到能比竞争对手领先半步。

一个与目标顾客生活方式紧密贴近的品牌,它的的橱窗设计创意就是像一个人独立的体温一样敏感。冻僵的体温只想黏着CHANL不放,灼热的体温除了D&G外什么都想丢,发烧和发抖之间还存在太多体温的刻度。每个品牌都应该找到属于自己的刻度,明确自己品牌的定位。在全球流行时尚365天的体温没有一天是一样的,所以介于放浪和冷感中间一定有属于你品牌的适温范围。排除一贯的陈腔滥调,读懂顾客的生活方式,去关注社会的流行话题,才能寻求到真正的流行独立精神,这才是橱窗设计创意的本质。

 

 

作者介绍:

林光涛(Mr.Jake Lin)
中国服装设计师协会陈列专业委员会主任委员
中国服装设计师协会培训中心特约讲师
多年服装行业的专业零售管理及发展经验;
专长于设计及推行大规模的零售服务管理和视觉陈列管理发展计划;
曾为中国、香港地区等不同服装品牌企业进行专业管理咨询及培训;
为不同组织机构,设计及主持各类型之零售服务管理才能发展、视觉陈列管理及实习式教练计划;
曾任Ermenegildo Zegna(香港): 陈列管理及服务培训;
广东虎威企业(佐丹奴): 零售管理;
现任ERDOS零售顾问;
顾问服务企业包括:福建七匹狼集团、洪业服饰(JASONWOOD)、浙江秋水伊人服饰、可可尼服饰(COCOON)、COOZIC、康威体育、361度运动品牌、樱之秀服饰、上海敦奴皮革时装公司(DUNNU、LZZ)等。

注:本文首次发表于《服装设计师》杂志,未经许可不得擅意转载。

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